廣告公司是廣告活動(dòng)的承辦者，廣告主通過(guò)廣告公司來(lái)完成他的整體廣告運(yùn)作；廣告公司同時(shí)還是媒介的銷售公司，可以幫助媒介公司銷售媒介的版面、時(shí)鍛，從中獲得較高的媒介擁金。廣告主、廣告受眾、廣告媒體分別是廣告信息的發(fā)布者，廣告信息的接受者，廣告信息的傳播載體，它們通過(guò)廣告公司互相聯(lián)系，這四者之間的互動(dòng)行為就是廣告活動(dòng)。廣告公司的含義具體體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：

1具有法人資格的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

廣告公司首先是能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任，能夠獨(dú)立參與民事活動(dòng)和訴訟，即它具有法人資格的經(jīng)濟(jì)實(shí)體法人資格可使廣告公司，在擴(kuò)大業(yè)務(wù)量和提高經(jīng)營(yíng)廣告的能力上具有很大的自由性，具有獨(dú)立取得和處理財(cái)產(chǎn)的能力，同是可提高廣告主對(duì)公司信任度。社會(huì)上有很多廣告兼營(yíng)單位它們不屬于廣告公司的范圍，因?yàn)樗鼈儾痪邆溥@種資格和能力。比如，一些電視臺(tái)下設(shè)的電視廣告部門并不具備法人資格，資金運(yùn)作不自由，一但發(fā)生經(jīng)濟(jì)責(zé)任與法律責(zé)任，只能由電視臺(tái)來(lái)承擔(dān)。

2具有完整的廣告經(jīng)營(yíng)和管理體系。

廣告公司在申請(qǐng)企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)，要通過(guò)國(guó)家登記主管機(jī)關(guān)審核，它必須具備以下條件：

1）具有一定數(shù)量法規(guī)知識(shí)及業(yè)務(wù)水平較高的管理人員和具備一定藝術(shù)、技術(shù)水平的設(shè)計(jì)制作人員。

2）能獨(dú)立承辦廣告，資金場(chǎng)所和制作設(shè)備。

3）具有能務(wù)客戶開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查及接受廣告客戶的咨詢的能力。廣告公司形成完整的廣告營(yíng)和管理體系，有利于各項(xiàng)工作規(guī)范程序化；有利于不斷提高業(yè)務(wù)水平。

3實(shí)行廣告代理制。

代理制是指廣告須經(jīng)廣告公司代理才可在媒體上發(fā)布，而媒體單位必須面向廣告公司承辦廣告業(yè)務(wù)，實(shí)行廣告代理制是現(xiàn)代廣告公司，經(jīng)營(yíng)的主要特點(diǎn)是：它表示廣告公司可以跨行業(yè)代理廣告業(yè)務(wù)，如北京光馳廣告有限公司就是全媒體廣告整合營(yíng)銷服務(wù)公司，光馳廣告除獨(dú)家代理新京報(bào)廣告外，還代理萬(wàn)達(dá)影院廣告、電視廣告、戶外廣告、地鐵廣告、公交車身廣告等，而這一點(diǎn)其他廣告經(jīng)營(yíng)單位是做不到的。全國(guó)各地的廣告公司之間，廣告公司與各媒體單位之間甚至與國(guó)外的廣告行業(yè)之間，都可以有業(yè)務(wù)聯(lián)系，甚至長(zhǎng)期的合作關(guān)系。廣告公司一般都具有較為豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)。它可以為廣告客戶進(jìn)行周密的廣告策劃，避免廣告宣傳中的盲目性，提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益；為廣告客戶開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)算廣告的直接效益和間接的效益；為廣告客戶正確的選擇媒體并進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和制作。廣告公司實(shí)行代理制，也有利于理清廣告主要的發(fā)布廣告媒體，廣告公司之間的關(guān)系。