北京報紙廣告分為報紙工商廣告和報紙分類廣告兩種，不同報社對這兩類廣告采取的發(fā)展戰(zhàn)略也不同。不過一般而言，報紙工商廣告都是報社廣告發(fā)展的重點，而報紙分類廣告尚未引起足夠的重視。報紙雖然都開辟了分類廣告業(yè)務，但經(jīng)營上還停留在“有就登，沒有就不登；多就多登，少就少登“的階段，報紙分類廣告的效果未能充分發(fā)揮，還存在很大的市場空間。在北京報紙廣告競爭日趨激烈的情況下，報紙分類廣告不失為報紙廣告經(jīng)營一個值得突破的增長點。

  所謂報紙分類廣告，又稱報紙需求廣告。這種廣告在形式上是將不同廣告客戶的各種需求分門別類，歸入不同的小類目，在同一標題下集中編印。通常可見的報紙分類廣告類目有遺失聲明、招生招聘、家政服務、法律服務、房屋出租、金融理財?shù)?，內容涉及社會生活各個方面。這種廣告形式篇幅短小、制作簡便、傳播迅速、價格低廉，比較適合個人或小企業(yè)、小團體使用。由此可見，報紙分類廣告更貼近讀者生活的方方面面，適應于讀者需求。相對于報紙工商廣告而言，更具有閱讀的主動性。