伴隨著社會的進步，北京報紙廣告市場日漸出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，一類是大型企業(yè)喜歡的報紙工商廣告，另一種為廣告中小企業(yè)主比較喜愛的報紙分類廣告兩種業(yè)態(tài)。
  大版面的報紙工商廣告，廣告主通常都是一些有較強經(jīng)濟實力的工商企業(yè)，發(fā)布廣告的意圖在于大規(guī)模地推銷自己的商品或服務，塑造、提升品牌形象或企業(yè)形象；廣告的面積相對較大，可能是整版、半版或通欄等；內(nèi)容多為商品或服務的促銷信息或品牌形象信息，往往圖文并茂，甚至做成彩色廣告，非常注重廣告的創(chuàng)意、設計，追求廣告表現(xiàn)的藝術(shù)性；除非整版廣告，一般在一個報紙版面上都有一定量的新聞或副刊等非廣告信息內(nèi)容；而要達到好的廣告表現(xiàn)效果，在同一報紙版面上最好只編排自己一個廣告，不主張同類廣告集中編排刊發(fā)；讀者對這類廣告往往是被動閱讀，很多人甚至有意逃避視而不見。
  報紙分類廣告，是指將眾多小面積廣告按一定標準分類后分欄刊出的一種廣告集合形式。分類廣告，其本質(zhì)還是廣告，與其相對的概念是工商廣告。二者都是廣告主有償?shù)赝ㄟ^報紙向公眾發(fā)布廣告信息。二者的區(qū)別在于廣告主的構(gòu)成、廣告的信息內(nèi)容與訴求表現(xiàn)方式、版面大小與同類型廣告的編排方式、讀者對廣告的接觸方式等方面的差異。