新京報廣告是一種付酬的、有組織的、非人際傳播的信息傳播活動，它通過公共媒體商品、勞務(wù)、觀念及企業(yè)形像等多方面的信息，促使目標(biāo)公眾購買、使用、接受或認(rèn)可。廣告費(fèi)是投放新京報廣告時各種花費(fèi)的費(fèi)用，是進(jìn)行廣告活動的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。從廣告代理商的角度可分為以下兩類；

  1、直接廣告費(fèi)。直接廣告費(fèi)包括廣告活動前期廣告費(fèi)，廣告中期廣告費(fèi)，廣告后期廣告費(fèi)。

  1）廣告前期廣告費(fèi)用包括廣告調(diào)查費(fèi)，廣告策劃費(fèi)和廣告設(shè)計，制作費(fèi)。

  2）廣告中期費(fèi)用主要指在新京報版面上的廣告投放費(fèi)。

  3）廣告后期費(fèi)用主要指廣告效果調(diào)查費(fèi)。

  2、間接廣告費(fèi)。間接廣告費(fèi)包括光馳廣告代理公司辦公費(fèi)及廣告人員的工資，廣告版面費(fèi)用，應(yīng)繳納的廣告稅款，以及廣告利潤留存。

對于廣告主而言，做新京報廣告的費(fèi)用包括；用于自己進(jìn)行的廣告活動而直接支出的自營廣告費(fèi)；委托光馳廣告代理公司進(jìn)行廣告活動費(fèi)；在一定時期內(nèi)相對固定的廣告支出的固定廣告費(fèi)；因廣告計劃改變而費(fèi)用發(fā)生變化的變動廣告費(fèi)。