報紙廣告實行廣告公司代理制，可以調(diào)動廣告公司的積極性和主動性，將廣告做得更加專業(yè)化，也可以有效節(jié)省廣告資源。將分類廣告代理，可以利用廣告公司的人力、物力開拓現(xiàn)有廣告市場，挖掘潛在市場，擴大分類廣告的規(guī)模。

代理方式，可以全面代理，即由一家廣告公司全權代理所有分類廣告的采集、發(fā)布。也可以將分類廣告按類別、按區(qū)域分別代理給幾家廣告公司，我們稱之為部分代理。部分代理在現(xiàn)有媒體中應用比較普遍。

有的報紙為了培育和擴大分類廣告客戶，在運作上委托各發(fā)行站、報紙征訂站代辦報紙分類廣告，甚至有的將各居委會發(fā)動起來，這些都是不錯的想法和做法。

我國的分類廣告尚處于起步階段，國外分類廣告的成熟先例以及我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)分類廣告繁榮的發(fā)展勢頭，告訴我們分類廣告可挖掘的市場空間是巨大的，它預示著我國廣告業(yè)新階段的即將到來。我國已經(jīng)加入WTO，盡管廣告作為世貿(mào)協(xié)議專業(yè)服務中的一個小類，但對于廣告業(yè)尤其是報紙分類廣告業(yè)仍是機遇與挑戰(zhàn)并存，我們應該抓住機遇將分類廣告做好、做大，因為我們有理由也應該將分類廣告做好、做大！