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發(fā)行市場排名比較2012年整體發(fā)行量排名(1—7名)
北晚、京華、新京報、法晚、北京晨報、北青、娛樂信報(地鐵贈送)。
零售市場占有率
北晚34%，京華24%，新京報23%，法晚14%，北京晨報4%，北青1%，娛樂信報0.3%(即每天平均每個報刊亭銷售量)前4份市場占有率達95%，早報市場京華和新京報占據(jù)，晚報市場北晚和法晚占據(jù)。
訂閱市場占有率(總體社區(qū)訂閱)
北晚27%，新京報25%，北青19%，京華14%，法晚9%，北京晨報5%，娛樂信報2%。
其中各報在高檔社區(qū)中的占有率
新京報22%、北青22%、北晚20%、京華12%、法晚12%、北京晨報6%、娛樂信報6%。
其中各報訂戶中高檔社區(qū)訂閱比例
新京報54%、北青54%、北晚36%、法晚33%、京華32%、娛樂信報32%、北京晨報20%。
高檔社區(qū)高品質(zhì)讀者群訂閱比例
60%以上的市場由北青、新京報、北晚占據(jù)，其中北青、新京報的訂閱讀者中，50%以上的住在高檔社區(qū)，其它報紙的比例都在30%以下，訂閱市場總量北晚第一，新京第二，北青第三，京華第四。
單位訂閱
新京報30%，北青30%，京華19%，北晚9%，北京晨報6%，法晚5%，娛樂信報3%。
新京報和北青占了60%，京華占19%，其它都低于10%。
在國有企業(yè)中新京報和北青占據(jù)前2名，在黨政機關、外資企業(yè)和合資企業(yè)中這兩份報紙的占有率也超過30%，在私營企業(yè)中各報的占有率相差不大均在15左右。
讀者市場(年齡、學歷、收入)
新京京華、北青讀者以25—40歲的中青年男性為主，其中新京和京華的讀者高等學歷比例更高，收入水平和消費相對領先，新京的讀者主要工作于國企中，北晚、法晚、北京晨報,娛樂信報的讀者年齡偏大，且女性讀者比例稍高，學歷和收入相對較低。
實銷率(即有效售出)
新京報96%、京華94%、北晚89%、法晚84%、北京晨報76%、北青53%、娛樂信報26%。
在各報刊亭的覆蓋率
新京報、京華、北晚、法晚、北京晨報均是100%、北青73%、娛樂信報47%。
讀者訂閱忠誠度
訂閱新京報和北晚2年以上的讀者占55%以上，其它的每年輪換頻率較高。
行政區(qū)各報占有率
海淀和朝陽2個北京面積大且高消費人群聚集的區(qū)域中，新京、北晚、北青占據(jù)領先地位，占有超過55%的市場，在其它區(qū)域中的占有率旗鼓相當，差距很小。
導語：《新京報》創(chuàng)刊于2003年11月11日，是由光明日報與南方日報聯(lián)合主辦的一份具有廣泛影響力的新型時政類強勢新主流紙質(zhì)媒體，現(xiàn)由北京市委宣傳部主管。植根北京、面向全國、放眼全球。
踐行“品質(zhì)源于責任”的價值觀，在實踐中彰顯法治與人文精神，第一時間發(fā)出聲音，洞察時局，引領輿論，推進社會文明進步。
日均出版80余版，采用四開版式，按報道內(nèi)容分為ABCD4個疊次，已成為北京政治界、商業(yè)界、文化界和社會主流人群首選和必讀的報紙。每日的新聞均被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，多數(shù)深度新聞報道被央視轉(zhuǎn)載報道。
《新京報》創(chuàng)刊于2003年11月11日，是由光明日報與南方日報聯(lián)合主辦的一份具有廣泛影響力的新型時政類主流城市日報，現(xiàn)由北京市委宣傳部主管。植根北京、面向全國、放眼全球。
踐行“品質(zhì)源于責任”的價值觀，在實踐中彰顯法治與人文精神，第一時間發(fā)出聲音，洞察時局，引領輿論，推進文明進步。
日均出版80余版，采用四開版式，按報道內(nèi)容分為4個疊次：A疊為社論、時評、北京新聞、中國新聞、國際新聞、體育新聞、氣象新聞等;B疊以經(jīng)濟(財經(jīng))新聞和產(chǎn)業(yè)周刊為主;C疊為娛樂新聞、文化藝術新聞、京報專欄、漫畫等;D疊以消費新聞和生活雜志為主。如：人才公社、健康公社、旅游公社、家具公社、摩登公社等。
知名度較高的欄目和周刊有：時事評論、核心報道、目擊、賽道周刊、娛樂周刊、星期五周刊、書評周刊、汽車周刊、黃金樓市、地球周刊、放大鏡、名利場、人物、北京地理、北京愛情等，這些欄目和周刊各自擁有眾多忠實讀者。
自辦發(fā)行，以征訂和零售為主要發(fā)行渠道。成立至今，發(fā)行量持續(xù)增長，目前日均發(fā)行量86萬份，密集覆蓋北京8區(qū)及近郊區(qū)縣市場，占據(jù)政府機關、高校、企業(yè)、寫字樓、商場商鋪、中高端社區(qū)等主流發(fā)行渠道。讀者群以高學歷、高收入、高消費、高社會地位人群為主，他們是中國社會的中堅力量和向上生長的力量。8年來，已成為北京政治界、商業(yè)界、文化界和社會主流人群首選和必讀的報紙。
創(chuàng)刊8年，受到社會各界廣泛認可，不斷被權威機構(gòu)評為“中國最具投資價值的媒體”、“中國最具成長潛力的媒體”、“中國最新銳報紙”、“中國最具新聞影響力的媒體”等，已躋身中國最有影響力的都市類報紙行列。2009年,《新京報》被評為“北京城市名片”。
新京報分采編、經(jīng)營、行政財務三大系統(tǒng)，分工明確，既獨立運作、各有目標，又緊密配合、相互支持。采編系統(tǒng)主要負責報紙新聞產(chǎn)品的生產(chǎn);經(jīng)營系統(tǒng)包括廣告和發(fā)行兩大塊，負責新京報品牌的營銷與產(chǎn)品的增值提升;行政財務系統(tǒng)包括行政、人力、財務、信息技術等，是報社基礎事務管理與戰(zhàn)略實施的執(zhí)行與保障部門，2004年7月根據(jù)中央報業(yè)改革的精神，成立新京報傳媒有限責任公司，把經(jīng)營系統(tǒng)與行政系統(tǒng)納入公司管理。
新京報影響力分析：
一、內(nèi)容解構(gòu)
A疊(實事新聞)時政、評論和體育新聞----立足北京、報道全國、放眼世界。
實事新聞：尋找紛繁世界中事實的真相。
核心報道：以客觀、理性的文本風格調(diào)查解讀事件真相。
B疊(經(jīng)濟新聞)經(jīng)濟新聞和行業(yè)周刊-----力求作專業(yè)、實用、易讀的經(jīng)濟報道。
動態(tài)新聞：關注經(jīng)濟領域時下發(fā)生的新鮮動態(tài)、發(fā)布熱門資訊。
財經(jīng)觀察：從微觀和宏觀的角度探究事件背后的思考。
C疊(文娛新聞)娛樂新聞和文化副刊-----兼顧娛樂精神與人文氣質(zhì)的文化視角。
對話：聚焦熱點明星，讓讀者近距離閱讀偶像。
個人史：講述文化大家的掌故，深層聆聽人物個性化的心聲。
D疊(北京雜志)北京生活和消費雜志-----城市生活的記錄者、觀察者與引領者。
北京寶貝：記錄美麗的青春瞬間。
好逑：為單身男女架起溫暖愛橋。
北京地理：深度捕捉和呈現(xiàn)北京的城市面貌和市民精神。
二、品牌讀本
《賽道周刊》：周一出版，用新奇新銳新穎的采編手法，還體育以游戲本質(zhì)。
《學習公社》：周一出版，以更及時、更專業(yè)、更全面的報道手法，為人才提升提供渠道、方法。
《理財周刊》：2009年單獨成疊，周二出版，普通投資者的投資、理財手冊，直接“觸動”企業(yè)和打動讀者的產(chǎn)品。
《健康公社》：周二出版，為普遍處于“亞健康”狀態(tài)的主流人群提供健康指南。
《3C周刊》：周四出版，關注3c流行風尚，展示時尚科技潮流、服務引領消費。
《家居公社》：周四出版，為讀者提供第一手家居生活信息和實用指南。
《評論周刊》：周六出版，秉持“積極、穩(wěn)健、有見地”的操作理念，以“建設公民讀本”為口號。
《新知周刊》：周日出版，將科學精神貫徹到文化領域。
《星期五周刊》：周五出版，2009全新改版，拆分為獨立兩刊：《摩登》和《娛樂》，旨在為讀者周末的文化娛樂活動、休閑消費提供指導，星期五周刊既有鮮活生動的娛樂新聞報道，也有讀者親自參與的娛樂作品評價，還有指向明確的時尚消費推薦，鎖定周末新生活。
《黃金樓市》：周五出版，“地產(chǎn)業(yè)的理性記錄，北京人的購房指南”，及時捕捉地產(chǎn)動向，準確把握行業(yè)脈搏，全面搜羅新盤熱區(qū)，帶你提前體驗居住感受，為置業(yè)與投資者提供消費指南，為樓市理性發(fā)展夯實基礎。權威報道：通過精心策劃和獨立采寫，指導購房者的購買行為，形成購房者群體里的關注熱點;真實數(shù)據(jù)：針對3-4個樓盤，做詳細對比性搜樓;實地探訪：改變按照區(qū)域的搜樓模式，從可能滿足需求出發(fā)跨區(qū)域搜樓。新鮮觀點：關注戶型等產(chǎn)品細節(jié)乃至地產(chǎn)開發(fā)建設領域的新產(chǎn)品、新技術等。
《書評周刊》：周六出版，以“閱讀需求主張”為精神旨歸，評論氣質(zhì)嚴肅而有趣，眼光專業(yè)、視野開闊。主要評價國內(nèi)外出版的大眾類優(yōu)秀圖書。書評周刊不但是新京報最具號召力的品牌周刊，在北京以及全國文化界、出版界和讀書界也取得了巨大的影響力。
《地球周刊》：周日出版，中國眼，世界觀。立足文明、法治理念，放眼世界風云，同感寰球涼熱。力求實現(xiàn)現(xiàn)有視野、有深度、有趣味、有回味、有啟示的國際新聞周刊報道。其中的《封面故事》重點選取引起國際社會關注的重大事件，文風細膩生動，以講故事的形式娓娓道來，揭露新聞背后的深意;《世界觀》立足中國問題，放眼全球風云，選題以小見大，揭示國外政治文明、公明社會、法治完善最新動態(tài)。
《汽車雜志》：周一出版，依托于新京報整體平臺進行多品牌、多傳播手段的創(chuàng)新和嘗試，同時整合媒體資源，同時具有子品牌影響力和市場價值雙贏的周刊品牌。2008年《汽車雜志》獲得了“百度狀元媒中國最具影響力汽車類媒體”。2009年“更加雜志化、更加多元化、更具可讀性、更具可操作性”。
《旅游公社》：周三出版，胸懷天下、目光遠大。不僅僅盯在幾個景區(qū)或旅游目的地上，而是把整個人類的遷移和移動當做旅游形態(tài)來觀察和報道。把眼光穿透到旅游背后所涉及到的社會生活狀態(tài)、地區(qū)經(jīng)濟、文化氛圍，給讀者對旅游的理解和體驗帶來新的高度和可能性。
三、特色板塊
(一)評論
新京報是全國報業(yè)第一家高舉評論大旗的媒體，首創(chuàng)每日兩版評論，倡導法治和人文。立足北京而懷遠，彰顯法制而人文，積極穩(wěn)健有見地，是新京報評論一以貫之的理念。
新京報時評特點：1、架構(gòu)完整：社論、來論、來信、專欄、時事訪談，努力為每個人的表達搭建平臺。2、時效性：緊跟新聞，洞察實事時局的每一個微妙變化，第一時間發(fā)出聲音。3、建設性：不諷刺挖苦，努力提供解決問題的途徑和思路。4、權威性：儲備了豐厚的政治、經(jīng)濟、文化、學術資源，數(shù)百位官員、專家、學者的觀點高屋建瓴。
(二)深度報道
新京報品牌欄目之一。關注當下中國的一切變化，在新聞的深度掘進上發(fā)出自己獨特的聲音。“法治與人文”為欄目宗旨，立志推進中國的法治建設、政治文明和社會進步;報道風格以客觀公正、扎實、穩(wěn)健、理性見長，拒絕炒作，拒絕媚俗和媚上，迥異各地報紙的“特稿”及呆板的宣傳通訊。
四、廣告經(jīng)營
新京報持續(xù)推行影響力營銷，不斷強化品牌形象。與此同時，繼續(xù)堅持行之有效的直銷模式，不斷創(chuàng)新經(jīng)營手段，為新京報主流媒體地位的確立奠定了堅實的基礎。
五、發(fā)行理念
1、全面覆蓋
城區(qū)發(fā)行質(zhì)和量并重。密集覆蓋，不留死角，近郊區(qū)縣重點推進，兼顧全面，送北京最早的報紙。
2、創(chuàng)新發(fā)行
永遠創(chuàng)新、求變，借一切機會制造、擴大影響力。以務實創(chuàng)新的精神，穩(wěn)扎穩(wěn)打的執(zhí)行，與客戶和讀者日夜貼近，緊密互動。
3、整體聯(lián)動
市場化報紙的經(jīng)營是一個整體，發(fā)行是整體營銷鏈里不可或缺的一部分，與采編、廣告相互依賴、共存共榮，又分工明確、協(xié)同作戰(zhàn)。
4、精確定向發(fā)行
緊盯目標，咬定高端，團結(jié)中端，吸引下端。鎖定高收入、高消費、高學歷、高社會地位的“四高”人群，定向追蹤、細分市場。
廣告行業(yè)分布數(shù)據(jù)報告：
房產(chǎn)21%汽車15%3C15%教育10%旅游9%時尚消費7%食品健康7%家居建材7%金融6%分類2%其它1%
總體發(fā)行份額：
征訂61%零售37%其它2%
重點區(qū)縣發(fā)行比例：
朝陽20%海淀18%豐臺10%西城11%東城10%宣武11%崇文12%通州5%其它3%
讀者文化層次分布情況：
本科42%?？?5%其他16%研究生以上7%
讀者群職業(yè)分布情況：
黨政機關、事業(yè)單位25%國企、私企、外企60%其他從業(yè)者15%
讀者群年齡層次：
25-35歲32%35-45歲27%18-25歲18%45-55歲13%其他10%
讀者群收入情況(年薪)：
12萬以上23%8-12萬35%5-8萬28%5萬以下14%
北京廣告投放 新京報廣告 北京報紙廣告 北京電視電臺戶外廣告 北京公交地鐵廣告
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