新京報立足于“追求新聞本真性，尊重新聞規(guī)律，彰顯法制與人文精神”，鎖定了一批年輕時尚并具有高消費(fèi)力的社會主流群體，這為新京報廣告版面的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。新京報將以最優(yōu)秀的產(chǎn)品、最具影響力的媒體廣告平臺，最專業(yè)的服務(wù)水平、最富想象力的創(chuàng)意營銷理念和最勤奮務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，回報廣大企業(yè)與客戶的厚愛，新京報也愿意充分發(fā)揮媒體的廣告平臺優(yōu)勢與資源整合優(yōu)勢，最大限度的為廣大企業(yè)提供服務(wù)，開拓市場，創(chuàng)造商機(jī)。在具體經(jīng)營上新京報將堅持如下五大原則：

1、堅持嚴(yán)格經(jīng)營新京報廣告（也是辦報原則）原則。為了確保新京報廣告品牌的不斷增值并獲取最大利益，新京報堅持采編經(jīng)營分離原則；堅持社會效益第一原則；堅決不登軟廣告，不登假征婚廣告、假招工廣告、非法醫(yī)療廣告、快速致富廣告四類不良廣告，不登有色情內(nèi)容傾向的聲訊廣告。

2、堅持以市場為導(dǎo)向的原則。新京報善于捕捉市場機(jī)會，只要不違背相應(yīng)規(guī)定，任何新聞事件和新聞策劃，都可以轉(zhuǎn)化為直接的經(jīng)濟(jì)效益。新京報已經(jīng)確立深層次的采編與經(jīng)營的互動機(jī)制，能夠依據(jù)市場需要，決定報紙的結(jié)構(gòu)和形態(tài)；依據(jù)市場實(shí)際，及時作出經(jīng)營決策并提供相應(yīng)的新京報廣告版面服務(wù)。

3、堅持報社、讀者、客戶三方共贏原則。新京報堅持不懈地疏通并增強(qiáng)報紙與客戶、讀者的關(guān)系，使報紙與客戶、客戶與讀者、讀者與報紙三者之間形成穩(wěn)定的等邊三角形關(guān)系，構(gòu)建完全的利益共同體，共存共贏、相輔相成、互為依靠新京報廣告發(fā)布平臺。調(diào)查表明，在零售市場，新京報的讀者閱讀忠誠最為穩(wěn)固。

4、以直客服務(wù)為主，兼顧渠道利益，堅持完全服務(wù)原則。新京報不斷探索服務(wù)形式，提高服務(wù)水平；大力開展個性化服務(wù)、增殖服務(wù)和延伸新京報廣告服務(wù)。在經(jīng)營許可的范圍內(nèi)，新京報廣告部全方位為客戶和讀者著想。

5、堅持有序競爭原則。新京報廣告版面不與同城媒體搞任何形式的惡性競爭，積極創(chuàng)導(dǎo)做大做強(qiáng)北京報紙廣告市場，新京報廣告、新京報發(fā)行不打價格戰(zhàn)，對報業(yè)市場負(fù)責(zé)。堅持把競爭的重點(diǎn)放在提高報紙質(zhì)量上和影響力營銷上。