在北京報(bào)紙廣告媒體高度發(fā)達(dá)的今天，看一份報(bào)紙廣告媒體的影響力，實(shí)銷率和覆蓋率是兩個(gè)非常關(guān)鍵的參考要素。先來(lái)理解兩個(gè)概念：實(shí)銷率和覆蓋率。實(shí)銷率實(shí)際上反映的是零售市場(chǎng)對(duì)于刊物的接受程度；覆蓋率反映著報(bào)紙對(duì)零售終端的占有情況，同時(shí)也反映著對(duì)讀者群的影響范圍和區(qū)域。

從實(shí)銷率和覆蓋率指數(shù)來(lái)看，銷量前四名報(bào)紙的覆蓋率差距不明顯，《北京晚報(bào)》和《新京報(bào)》覆蓋率水平相當(dāng)，均為98.61%，《京華時(shí)報(bào)》與其相差不到1個(gè)百分點(diǎn)，但在實(shí)銷率上《新京報(bào)》明顯占優(yōu)優(yōu)勢(shì)，實(shí)銷量超水平接近100%，可見(jiàn)其市場(chǎng)暢銷程度較好。此外《北京青年報(bào)》、《競(jìng)報(bào)》等覆蓋率也較高，但實(shí)銷率比較低下。

高級(jí)寫字樓分布比例來(lái)看，朝陽(yáng)、海淀區(qū)是北京寫字樓分布最密集地區(qū)，占到75%以上。

從行政區(qū)寫字樓訂閱情況來(lái)看，《新京報(bào)》在海淀的訂閱高于其他都市報(bào)，在朝陽(yáng)區(qū)的訂閱比例為37.70%，其次為豐臺(tái)和西城區(qū)。崇文和石景山的訂閱比例相對(duì)較低。

最后我們來(lái)看北京都市報(bào)訂閱情況，在北京1440多個(gè)寫字樓中，訂閱比例最大的前三名媒體分別是：《北京青年報(bào)》、《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》。其中《新京報(bào)》的訂閱比例占到市場(chǎng)的12.70%。

從實(shí)銷率與覆蓋率對(duì)比來(lái)看，在實(shí)銷率上《新京報(bào)》明顯占優(yōu)優(yōu)勢(shì)，實(shí)銷量超水平接近100%，市場(chǎng)暢銷程度較好。在分析北京都市報(bào)訂閱情況時(shí)，世紀(jì)華文公司的數(shù)據(jù)顯示：《新京報(bào)》在寫字樓訂閱率訂閱比例占到市場(chǎng)的12.70%。