戶外廣告投放已經(jīng)成為一個(gè)傳媒、營(yíng)銷業(yè)界普遍認(rèn)可的一種廣告模式。社會(huì)的變遷與媒體的發(fā)展，讓消費(fèi)者與受眾從完整的“大眾”變成碎片化的“小眾”。如何抓住他們的注意力，進(jìn)行有效地信息傳達(dá)，已經(jīng)是整個(gè)行業(yè)都感到頭痛的問(wèn)題。然而，就在所有媒體人與營(yíng)銷者都在考慮如何主動(dòng)抓住受眾時(shí)，看似被動(dòng)的戶外媒體卻悄悄發(fā)揮著巨大的作用——信息洪水中，所有營(yíng)銷者都試圖讓自己的信息脫穎而出觸達(dá)受眾，所以利用一切手段去接近消費(fèi)者，甚至讓消費(fèi)者產(chǎn)生“逃避”的念頭。而戶外媒體恰好守在了受眾每年必經(jīng)的道路、超市、電影院、電梯間等位置。讓廣告信息悄然植入在消費(fèi)者的生活中，成為其生活路徑中不可抹去的組成部分。

  戶外媒體是最傳統(tǒng)的媒體，也是最新興的媒體。前者因?yàn)榘l(fā)展歷史悠久，后者因?yàn)槠淇梢越Y(jié)合各類最新的媒體技術(shù)。大數(shù)據(jù)、人臉識(shí)別、VR技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、近場(chǎng)通訊，這些讓人眼花繚亂的媒體技術(shù)，往往都可以被迅速地運(yùn)用在戶外電子媒體之中，為廣告主帶來(lái)前所未有的營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意與效果。即便是被認(rèn)為改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的RTB技術(shù)，同樣也已經(jīng)被嘗試運(yùn)用在戶外媒體的廣告資源購(gòu)買環(huán)節(jié)中。在今天的市場(chǎng)中，可以說(shuō)，戶外媒體既是“戶外”媒體，也是“視頻”媒體，也是一種“技術(shù)”媒體，更可以是任何一種廣告主所需要的樣子，為廣告主提供了最新鮮、多元、整合的營(yíng)銷產(chǎn)品。

  戶外媒體面對(duì)的廣袤空間，借助創(chuàng)意的力量，完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話題源頭，以及成為移動(dòng)社交分享的載體。曾經(jīng)一度大家都說(shuō)的案例是凡客誠(chéng)品的凡客體，但是，凡客體成功引爆的源頭是戶外廣告。因此，對(duì)于戶外廣告而言，要從互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的角度來(lái)思考戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容，讓?xiě)敉饷襟w成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

  從跨媒體的角度，戶外媒體應(yīng)該思考怎樣跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間建立關(guān)聯(lián)。無(wú)論是各類公共場(chǎng)所WiFi通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機(jī)之間的鏈接的建立，比如通過(guò)二維碼、微信、微博、互動(dòng)等方式等新技術(shù)的應(yīng)用都可以提升戶外媒體的影響力、互動(dòng)性和媒體價(jià)值。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抓住了機(jī)會(huì)便有可能實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)與跳躍，反之則是“失之毫厘差之千里”。不論成為迫降者還是弄潮兒，不論是內(nèi)心焦慮還是信心滿滿，戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。