曾經(jīng)有這樣一個關(guān)于廣告大數(shù)據(jù)的故事，曾經(jīng)有一美國男子非常憤怒地打電話給美國超市塔吉特說：“你們居然向我上高中的女兒郵寄孕婦品廣告單，想鼓勵她懷孕嗎?”誰知道，一周后，這位父親向塔吉特道歉了。為什么呢?因為他女兒真的懷孕了。

  原來這家超市通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：女子懷孕后會買許多無香味護(hù)手霜、復(fù)合維生素和鈣片，而他的女兒正在購買這些東西。所以通過數(shù)據(jù)的分析，塔吉特能夠準(zhǔn)確預(yù)測女顧客懷孕情況，并開始郵寄廣告。

  精準(zhǔn)廣告投放

  那么精準(zhǔn)廣告有哪些特點呢?隨著互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告的趨勢大好，企業(yè)對于精準(zhǔn)廣告投放的關(guān)注度也越來越高，也都希望通過精準(zhǔn)廣告為企業(yè)提高ROI，助力企業(yè)的發(fā)展，和傳統(tǒng)的線下廣告相比較，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告有哪些特點呢?

  1、傳播廣

  精準(zhǔn)定位時間、地域、人群等，將廣告精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以查閱廣告內(nèi)容。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

  2、強(qiáng)大的交互性

  交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠主的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息，進(jìn)一步減少了用戶和企業(yè)、品牌之間的距離。

  3、成本更低、周期短

  精準(zhǔn)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。

  4、可重復(fù)性、可檢索性

  精準(zhǔn)廣告可以將文字、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之精準(zhǔn)廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事的多。

  近年中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，許多企業(yè)贏利能力逐漸受到挑戰(zhàn)，企業(yè)削減廣告預(yù)算成為必由之路。而如今傳統(tǒng)廣告電視廣告競爭激烈，各大花式節(jié)目層出不窮，想要在前十大欄目里投放廣告必須投重金選擇冠名贊助商，且至少也要是特約播出商，純粹插插廣告基本上也沒什么卵用，如此一來，廣告成本只會越來越高。

  而互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告則可以很好地有效降低廣告成本，根據(jù)用戶的日常搜索習(xí)慣精準(zhǔn)定向人群，類似這樣的“指定行為目標(biāo)鎖定”方式，不僅能根據(jù)消費者的需求發(fā)布更具相關(guān)性的廣告，同時也能讓廣告主及其目標(biāo)群體的廣告行為更加有效。

  除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的平臺或者是同一平臺不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告獨有的一些特點，也正是由于這些獨特的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告相比于傳統(tǒng)廣告的投放方式要有著很大的區(qū)別和優(yōu)勢，但是網(wǎng)絡(luò)廣告也并不是簡單的投放就能夠達(dá)到預(yù)期效果的，企業(yè)在投放前期應(yīng)該合理的計劃戶外廣告投放模式、計算成本也是需要重點去關(guān)注的。