信息的碎片化將廣告的環(huán)境變成了數(shù)據(jù)的海洋，媒體的邊界越來越模糊。多渠道、多受眾、多種服務(wù)方式的綜合性全媒體集團(tuán)成為主流。

  大數(shù)據(jù)時代，廣告需要太多內(nèi)外條件結(jié)合，而且不宜實(shí)現(xiàn)。作為廣告公司而言，必須要在某一細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域通過技術(shù)、內(nèi)容或市場方面的絕對領(lǐng)先來建立競爭優(yōu)勢。在基于目前資源的實(shí)力的基礎(chǔ)上學(xué)會變通.

  其實(shí)，在戶外媒體的基因中天然蘊(yùn)含著融合的機(jī)制，視頻、微信、移動互聯(lián)、公關(guān)活動、傳統(tǒng)影視廣告或新媒體的廣告銷售模式都有可能或者勢必可能將被戶外行業(yè)所融合。融合不僅是趨勢，更直接體現(xiàn)在意識與思想的轉(zhuǎn)變。這就需要勇于接受并吸納更多跨媒體、跨行業(yè)的專業(yè)人才，以及專業(yè)與創(chuàng)新。

  在現(xiàn)在的媒體廣告環(huán)境下，我們需要認(rèn)識到：戶外媒體不再只是起到美化環(huán)境的作用，而是需要借助多樣的載體形式承載更多的內(nèi)容，需要承擔(dān)更多的城市文化與精神建設(shè)的使命。當(dāng)然，戶外媒體也需要充分與場所和功能相結(jié)合，要根據(jù)周邊受眾特征增加使用性、互動性、和娛樂性，這樣的戶外媒體的價值才會不斷提升。媒體自身的功能增加，價值提升，其結(jié)果不僅是吸引受眾的眼球，更會吸引很多廣告客戶。

  總之，戶外媒體品牌的樹立是一項外觀和內(nèi)容結(jié)合的系統(tǒng)工程。不僅要表現(xiàn)出良好的社會責(zé)任感與公益心，強(qiáng)化對于公眾生活的參與性與公益性，這樣才能凸顯戶外媒體作為公眾傳播平臺的特性與價值。