中國(guó)傳統(tǒng)傳媒業(yè)當(dāng)下的困窘，可以用“兩頭不討好”來(lái)形容，一頭是受眾根本不看，另一頭是廣告主根本不信。過(guò)去紅紅火火的傳統(tǒng)媒體，為何遭遇今日的困局？一個(gè)根本的原因，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了人們的信息接受模式，個(gè)性化的互動(dòng)傳播代替了填鴨式的單向傳播，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的精準(zhǔn)、高效傳播一下子吸引了大多數(shù)客戶的大部分廣告預(yù)算。

  按照前面的分析，傳統(tǒng)戶外媒體應(yīng)該有更好的表現(xiàn)，為什么也遭遇了困境和壓力呢？除了上面的原因之外，另一個(gè)重要的原因就是數(shù)據(jù)缺失。多少人會(huì)看？看后又如何？這個(gè)問(wèn)題長(zhǎng)期以來(lái)都沒(méi)能有效解決。

  大數(shù)據(jù)對(duì)破解戶外廣告困局的意義。

  首先，明確受眾群體的數(shù)量、屬性與生活軌跡；其次，揭示信息傳達(dá)與互動(dòng)的內(nèi)在因素與規(guī)律；最后，分析不同場(chǎng)景傳播效果，挖掘植入新路徑。既讓廣告主相信，又令受眾參與，且使傳播有跡可循。

  大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中戶外媒體的獨(dú)特功能。

  第一，是大戶外的沖擊力。只有戶外媒體能夠提供少則幾平米、幾十平米，多則幾百平米、甚至數(shù)千平米的大面積廣告，這樣的氣勢(shì)和影響力是其他媒體望塵莫及的。

利用地標(biāo)大戶外的沖擊力，發(fā)揮戶外媒體作為最后的大眾媒體的聚合作用，這是在不斷碎片化的環(huán)境下不少客戶所追求的。

  第二，是實(shí)場(chǎng)景的互動(dòng)。只有戶外媒體是看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)體，受眾可以在這里實(shí)實(shí)在在地停留、互動(dòng)，這樣的場(chǎng)景與體驗(yàn)是其他媒體做不到的。

有了真實(shí)的體驗(yàn)，才可能產(chǎn)生信賴與口碑，才可能發(fā)生二次傳播。

  第三，是必停留的空間。戶外媒體存在于城市的各種公共空間，能夠因地制宜營(yíng)造各種讓人停留的環(huán)境或功能——讓等候更有趣、使沿途有風(fēng)景、讓空間更溫馨，如此才可能讓路過(guò)的人駐足、參與，使信息隨時(shí)隨地有效到達(dá)。

  在所有的媒體中，只有戶外媒體的接觸頻次是最高的。在應(yīng)用科技+創(chuàng)意使必經(jīng)空間黏性更強(qiáng)、參與性更高的同時(shí)，利用受眾一日多次、一周十余次的高頻次觸達(dá)，就能夠通過(guò)定向累積、系統(tǒng)分析總結(jié)其行為規(guī)律。

  第四，是聚消費(fèi)的路徑。一座城市主要的工作、消費(fèi)與娛樂(lè)場(chǎng)所或其附近都有戶外媒體，通往這些場(chǎng)所的主干道上同樣也布滿戶外媒體，所以，在日益重要的本地化營(yíng)銷(xiāo)中，戶外媒體引導(dǎo)線下銷(xiāo)售、聚集周邊人群的作用是不可或缺的，也是立竿見(jiàn)影的。

  第五，是超鏈接的入口。戶外媒體具有實(shí)體和空間的屬性，其包容性是最強(qiáng)的。戶外媒體根植在城市的各種空間表面，既可無(wú)縫鏈連接碎片化人群的碎片化時(shí)間，又可作為轉(zhuǎn)換端口實(shí)時(shí)對(duì)接線下與線上，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播。

  當(dāng)然，要充分發(fā)揮戶外媒體的五大特效，亟待改變?nèi)矫娴默F(xiàn)狀。

  其一，需要建立整個(gè)行業(yè)的誠(chéng)信體系，畢竟戶外媒體這個(gè)行業(yè)公司數(shù)量多、差異性大，存在嚴(yán)重信息不對(duì)稱的問(wèn)題，而且魚(yú)龍混雜、變動(dòng)頻繁，需要構(gòu)建一個(gè)第三方的誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以消除廣告主的擔(dān)憂。

  其二，戶外受眾信息監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估工作一直很薄弱，急需通過(guò)科技手段和第三方體系來(lái)解決。

  其三，絕大多數(shù)戶外媒體散落在各地，必須互聯(lián)互通，提供一站式的集中投放、集中監(jiān)控服務(wù)。