1.導(dǎo)入期—漏斗式發(fā)布

  當(dāng)一個(gè)品牌剛剛被推廣的時(shí)候，它就要突破消費(fèi)者已習(xí)慣于其它成熟品牌的心理因素，打破其它競(jìng)爭(zhēng)品牌已占有的市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上爭(zhēng)得立足之地。在這個(gè)時(shí)期，應(yīng)該采用漏斗式發(fā)布，就是投放之初加大數(shù)量，形成超強(qiáng)覆蓋效果，以后依次遞減，保持記憶停留，從而提高廣告的回憶率。

  2.成長(zhǎng)期—平行式發(fā)布

  當(dāng)一個(gè)品牌進(jìn)入到成長(zhǎng)期，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的階段。由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，市場(chǎng)區(qū)隔將進(jìn)一步細(xì)分，可選擇目標(biāo)城市及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的發(fā)布。如為節(jié)省費(fèi)用，可考慮城市中不同區(qū)域的流動(dòng)發(fā)布。通常規(guī)范的戶外候車亭媒體公司都具有統(tǒng)一的廣告牌規(guī)格，這樣既可以節(jié)省投放費(fèi)用又可以收到全城發(fā)布的較好廣告效果。

  3.成熟期—針對(duì)目標(biāo)式發(fā)布

  品牌成熟期，品牌在本地區(qū)已有相當(dāng)?shù)闹?，這一時(shí)期的戶外廣告的重點(diǎn)應(yīng)是保持品牌忠誠(chéng)度及強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度，這時(shí)戶外廣告宣傳的重點(diǎn)是遴選目標(biāo)消費(fèi)群。