多數(shù)企業(yè)喜歡通過不同的媒體渠道投放廣告，包括公交車廣告，地鐵廣告，線上互聯(lián)網(wǎng)dsp廣告等等，但是廣告投放的媒介多、投放的頻次多，廣告效果與投入的費(fèi)用也不一定成正比。那么廣告主如何才能通過戶外媒體廣告和DSP廣告各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)投放呢？

  1、有效受眾擴(kuò)大原則

  任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組合投放廣告應(yīng)該最大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對(duì)它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來(lái)完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。

  2、鞏固提高原則

  消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購(gòu)買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼?duì)一則廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間。

  3、時(shí)空交叉原則

  不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。

  總之，無(wú)論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益最大化原則，即對(duì)在戶外媒體廣告和DSP廣告進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費(fèi)用。