報紙廣告投放的分眾化傳播趨勢對廣告客戶具有更大的吸引力，這便于客戶在目標(biāo)消費(fèi)群體感興趣的媒介、版面或節(jié)目中投放廣告，使其通過更為集中的投入來獲取更大的廣告收益，這反反過來又加快了大眾傳播分眾化的進(jìn)程。從根本上來說，媒介的發(fā)展與整個消費(fèi)市場息息相關(guān)，媒體的高度分化在于消費(fèi)者的異質(zhì)化。一方面是媒體消費(fèi)者的異質(zhì)化，受眾信息需求的多樣化；別一方面則是商品消費(fèi)者的異質(zhì)化，傳統(tǒng)的市場細(xì)分幾乎已經(jīng)走到極致。為了盡可能地增加利潤，廣告主必然要在細(xì)分市場精準(zhǔn)投放廣告以控制成本，這就是廣告市場對于分眾傳播渠道的內(nèi)在需求。

從用戶需求看，不同年齡、不同性別、不同職業(yè)、不同知識結(jié)構(gòu)的用戶，需要不同的信息渠道和信息內(nèi)容。由此可見，我們正在或已經(jīng)從大眾傳播時代走向分眾傳播時代，媒介的分眾化趨勢和廣告主對于分眾媒體的運(yùn)用必然對傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ疆a(chǎn)生影響。報紙作為一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，在廣告市場的競爭中也必將面臨著轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)工商廣告一枝獨秀、一統(tǒng)天下的局面也正被逐漸打破，越來越多的報紙經(jīng)營者開始關(guān)注和重視分類廣告、專欄廣告的開發(fā)和培育。

報紙分類廣告不僅是目前上升幅度最快的廣告類型，也不僅因為報紙分類廣告能夠成為除工商廣告以外又一重要廣告來源，更是因為分類廣告的經(jīng)營模式和傳播理念更加適合未來分眾傳播的需求，所以更加適合報紙媒體的轉(zhuǎn)型。若說歷史上從人際傳播到大眾傳播的轉(zhuǎn)化是媒體和社會發(fā)展的第一次進(jìn)步，那么今天出現(xiàn)的從大眾傳播到分眾傳播的轉(zhuǎn)化，就是社會和媒體發(fā)展的第二次進(jìn)步。面臨新興媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)大眾傳播媒介也在尋求大眾傳播和分眾傳播之間的平衡點。一方面以積極姿態(tài)應(yīng)對新興媒體在分眾市場的猛烈進(jìn)攻，另一方面以自身技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)營理念的變革，憑借雄厚的資本和資源實力支持其占領(lǐng)分眾市場戰(zhàn)略。受眾的需求是獨一無二的，滿足受眾需求的媒介是多樣的，因此，任何一家傳統(tǒng)媒介在關(guān)注廣大受眾需求的同時，越來越重視不同受眾的需求。報紙的擴(kuò)版、創(chuàng)辦地區(qū)版，使原有的媒介資源得到前所未有的開發(fā)，使受眾各類需求得到滿足。