報(bào)紙分類廣告作為一種實(shí)效性廣告類型，遵偱商品和服務(wù)的接近性、本地性原則，體現(xiàn)的正是區(qū)域化的廣告?zhèn)鞑ダ砟?。從區(qū)域到中心城市，到二、三線地市，再到城市各個(gè)行政區(qū)劃，甚至是街區(qū)、樓盤社區(qū)，報(bào)紙分類廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)層級(jí)的地理區(qū)域。作為少數(shù)還打著全國(guó)發(fā)行口號(hào)的幾份報(bào)紙，其分類廣告只有工業(yè)類在全國(guó)市場(chǎng)還有影響力，其余的類目幾乎都是扎根本地市場(chǎng)。在全國(guó)大中行城市，全方位開發(fā)生活資訊的消費(fèi)信息和商品服務(wù)的分類廣告。對(duì)于向外擴(kuò)張的都市報(bào)來說，能否爭(zhēng)到一定規(guī)模的讀者群和廣告客戶，找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，無疑是其創(chuàng)辦地方版的首選目標(biāo)。因此各地都市報(bào)在創(chuàng)辦地方版的同時(shí)，也紛紛開設(shè)了地方分類廣告專版，力圖把地方新聞的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的廣告收入。與此同時(shí)，城市化進(jìn)程加快，二、三線地市的居民急劇增加，迫切需要從報(bào)紙上獲取工作機(jī)會(huì)、投資機(jī)會(huì)、交友咨詢等信息，這無疑為都市報(bào)地方版的分類廣告市場(chǎng)提供了潛在的目標(biāo)讀者群。

隨著區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分的深入，社區(qū)概念逐漸突出，而圍繞社區(qū)的報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)踐也隨之展開。在歐美等傳媒高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，幾乎隨處可見售價(jià)極其低廉甚至免費(fèi)贈(zèng)閱的社區(qū)小報(bào)。這些小報(bào)印刷精美，只在頭版覆蓋最重要的國(guó)際和經(jīng)濟(jì)新聞，而將主要空間用來刊登詳細(xì)的社區(qū)新聞、本地資訊和服務(wù)性新聞，注重帖近性。與充分貼近社區(qū)讀者、強(qiáng)調(diào)社區(qū)感的內(nèi)容相適應(yīng)，社區(qū)報(bào)的廣告也充分體現(xiàn)出社區(qū)商業(yè)資訊的本土化和實(shí)用性。其中分類廣告是其最重要的廣告類型，從健康、體育、餐飲、購物到家居、房產(chǎn)、電影等，這些跟社區(qū)居民生活息息相關(guān)的廣告信息，是社區(qū)居民必讀的內(nèi)容之一。其主要的廣告商是社區(qū)服務(wù)的供應(yīng)商（如本社區(qū)的大型超市），此外，也經(jīng)?？蔷用窀顿M(fèi)的個(gè)人服務(wù)信息（如舊貨售賣等）。報(bào)紙分類廣告直正成了社區(qū)居民消費(fèi)購物的實(shí)用指南。