報紙廣告媒體是幾十年、上百年以來始終高居所有廣告媒介首位的廣告媒介。報紙廣告媒體本身也有全國性、區(qū)域性和地方性之分。按其內(nèi)容有綜合性和專業(yè)性之分。按其出版周期，則可分為日報、晚報、周報和旬報等。

根據(jù)報紙廣告媒體在編輯、發(fā)行、內(nèi)容和印刷四個方面的情況，對其功能進(jìn)行研究，可以發(fā)現(xiàn)許多特點。在編輯方面，報紙廣告媒體主要有三個方面的優(yōu)勢：

第一，報紙的版面大，篇幅多，可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。凡是要向消費者作詳細(xì)介紹的廣告，利用報紙作廣告是極為有利的。因為報紙可提供大版面的廣告刊位，可以詳細(xì)地刊登廣告內(nèi)容，或作具有相當(dāng)聲勢的廣告宣傳。由于報紙具有相當(dāng)強的解釋能力，因此，近年來在新產(chǎn)品上市或進(jìn)行企業(yè)形象宣傳時，使用全頁整版廣告的事例增多。

第二，報紙由于具有特殊的新聞性，從而使廣告在無形之中增加可信度。新聞與廣告的混排可以增加廣告的閱讀力，對廣告功效的發(fā)揮有直接的影響。

第三，報紙由于編排靈活，對廣告改稿或換稿都比較方便。一般在報社開機(jī)印報前或在制版前趕到報社，即可對發(fā)現(xiàn)有錯的廣告進(jìn)行更改或撤換。而且，報紙截稿期較晚，一般廣告稿在開印前幾個小時送達(dá)，即可保證準(zhǔn)時印出。報紙在編輯上的這些特點，給廣告主和廣告專業(yè)公司提供了極大的方便。報紙在內(nèi)容方面，在三個方面可以增進(jìn)讀者的信任。