報(bào)紙廣告媒體是幾十年、上百年以來(lái)始終高居所有廣告媒介首位的廣告媒介。報(bào)紙廣告媒體本身也有全國(guó)性、區(qū)域性和地方性之分。按其內(nèi)容有綜合性和專業(yè)性之分。按其出版周期，則可分為日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周報(bào)和旬報(bào)等。

根據(jù)報(bào)紙廣告媒體在編輯、發(fā)行、內(nèi)容和印刷四個(gè)方面的情況，對(duì)其功能進(jìn)行研究，可以發(fā)現(xiàn)許多特點(diǎn)。在編輯方面，報(bào)紙廣告媒體主要有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

第一，報(bào)紙的版面大，篇幅多，可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。凡是要向消費(fèi)者作詳細(xì)介紹的廣告，利用報(bào)紙作廣告是極為有利的。因?yàn)閳?bào)紙可提供大版面的廣告刊位，可以詳細(xì)地刊登廣告內(nèi)容，或作具有相當(dāng)聲勢(shì)的廣告宣傳。由于報(bào)紙具有相當(dāng)強(qiáng)的解釋能力，因此，近年來(lái)在新產(chǎn)品上市或進(jìn)行企業(yè)形象宣傳時(shí)，使用全頁(yè)整版廣告的事例增多。

第二，報(bào)紙由于具有特殊的新聞性，從而使廣告在無(wú)形之中增加可信度。新聞與廣告的混排可以增加廣告的閱讀力，對(duì)廣告功效的發(fā)揮有直接的影響。

第三，報(bào)紙由于編排靈活，對(duì)廣告改稿或換稿都比較方便。一般在報(bào)社開(kāi)機(jī)印報(bào)前或在制版前趕到報(bào)社，即可對(duì)發(fā)現(xiàn)有錯(cuò)的廣告進(jìn)行更改或撤換。而且，報(bào)紙截稿期較晚，一般廣告稿在開(kāi)印前幾個(gè)小時(shí)送達(dá)，即可保證準(zhǔn)時(shí)印出。報(bào)紙?jiān)诰庉嬌系倪@些特點(diǎn)，給廣告主和廣告專業(yè)公司提供了極大的方便。報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容方面，在三個(gè)方面可以增進(jìn)讀者的信任。