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- 新京報廣告費用與新京報廣告效果的效費比分析[ 12-28 17:36 ]
- 新京報廣告是一種在我們北生活里面隨處可以見到的廣告設計，在很多的時候新京報廣告是報紙廣告中價格比較低廉的，但是這樣的一種報紙廣告在宣傳上是比較客觀的，讓很多的人能夠主動地去接受這樣的報紙廣告信息，并且在很多的時候這樣的報紙廣告費用也會相對比較高，但是在某種程度上來說如果說在新京報廣告的版面設計上所花的費用比較多的話，那么這樣的報紙廣告所做出來的效果也是會有一個比較大幅度的上升的，所以在很多的時候富有創(chuàng)意的新京報廣告是非常重要的，可是關于新京報廣告究竟需要花費多少錢呢？ 這是很多想要做新京報廣告的人非常
- 移動DSP廣告與移動視頻廣告的依存關系分析[ 12-28 17:28 ]
- 移動DSP廣告銷量的井噴式增長，給移動視頻業(yè)務的發(fā)展帶來了一個極為有利的契機。截至2013年12月，中國網民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網普及率為45.8%。其中，手機網民規(guī)模達5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。手機網民規(guī)模的持續(xù)增長促進了手機端各類應用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網發(fā)展的一大亮點。 移動設備普及率不斷提高，大大壓縮了PC設備市場，某種程度上造成PC市場視頻廣告收入縮水。最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在線視頻行業(yè)廣告收入環(huán)比下降14.5%，同比下降了3.4%。與在線視頻廣告的頹勢形成鮮明對
- 精準投放是移動DSP廣告健康發(fā)展的關鍵[ 12-25 18:10 ]
- 移動DSP廣告雖然受到屏幕尺寸和播放時間碎片化等方面的制約，但是也具備了移動性這一獨特優(yōu)勢，用戶觀看視頻的時間、地點、情景更加接近自身的消費行為。手機屏幕小因而廣告效果差這種看法存在偏頗，如果以用戶視野范圍的相對尺寸來判斷，手機屏幕對用戶的影響力并不弱于PC，而且78%的用戶在手機端習慣帶耳機看視頻，有更加封閉的聽覺環(huán)境，通過觸摸、重力感應、語音等移動特性加強交互，移動DSP廣告效果甚至更好。 在PC市場增長整體趨緩、流量獲取成本不斷上升的情況下，移動端的成長空間對移動DSP廣告而言是
- DSP廣告對第三方cookie數(shù)據(jù)依賴程度分析[ 12-24 17:20 ]
- 每當講起DSP廣告技術的對隱私和第三方Cookie話題來，業(yè)內專業(yè)人士紛紛表示關注DSP廣告的未來，仿佛它的命運是拴在cookie上的。我們認為這是因為大家相信DSP廣告中的RTB協(xié)議依賴于大量使用cookies，它也需要cookie實現(xiàn)功能。需要明確的是，DSP廣告將不是唯一受影響的——數(shù)字營銷每一個依賴cookie定向的組成部分都將受到影響。每個展示廣告的銷售渠道都將失去第三方cookie的優(yōu)勢。雖然第三方Cookie在通過DSP廣告出售的廣告展示數(shù)量中發(fā)揮了巨大的作用，但
- 大數(shù)據(jù)在DSP廣告投放中的基礎作用[ 12-24 17:15 ]
- 在經歷了單向傳播時代和媒體營銷時代之后，中國互聯(lián)網營銷手段進入了更為重視用戶的DSP廣告精準營銷時代。DSP廣告基于消費人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對營銷效果評估的標準多重，也導致這些主體很難從整體上對營銷效果進行把控和優(yōu)化。 DSP廣告的出現(xiàn)，讓實時的定向投放成為可能，同時，也刺激了整個行業(yè)用數(shù)據(jù)進行營銷，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網營銷手段相比，DSP廣告投放模式有兩個突出的優(yōu)勢：一是營銷精準
- 移動DSP廣告平臺市場格局逐漸清晰[ 12-23 17:30 ]
- 移動DSP廣告市場高速騰飛，其中移動網絡經濟發(fā)展和移動端流量的迅猛增長是移動DSP廣告市場騰飛的核心驅動力。目前來看，移動DSP廣告營銷的市場規(guī)?；A仍然較低，但是移動DSP廣告在2014年以105%的增速強勁增長，2014年移動廣告市場規(guī)模將達到273億元，同比增長了76%。 1、移動DSP廣告形式創(chuàng)新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲 橫幅廣告時至今日依然是移動DSP廣告最主要的表現(xiàn)形式，占比92%;但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏
- 如何實現(xiàn)DSP廣告的精準投放[ 12-23 17:25 ]
- DSP廣告投放模式是網絡廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據(jù)用戶數(shù)量計費)、CPM廣告(一千次瀏覽計費)、CPC廣告(每點擊一次計費)、Monthly Flat(包月計費)、Daily Flat(包天計費)等相比，DSP廣告就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。 在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應方就是各大媒體，那么效益最大化的競價策略就是在每個廣告展示曝光的基礎上，根據(jù)這個展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下，給
- 移動DSP廣告高速發(fā)展的3大因素分析[ 12-22 18:02 ]
- 如今的移DSP廣告恰如風起云涌的戰(zhàn)國沙場，各大DSP廣告公司逐鹿中原，鏖戰(zhàn)正酣，你方唱罷我登場。當廣告主越來越重視移動DSP廣告市場時，各種類型的移動DSP廣告平臺卻紛繁復雜，讓人難以抉擇。廣告主選擇移動DSP廣告供應商時如同“霧里看花”，其實移動DSP廣告平臺是最契合程序化購買精神的廣告投放引擎： 1、移動是高度碎片化的媒體。相較于PC端所經歷的門戶時代，移動媒體在產業(yè)初期表現(xiàn)相對分散，導致消費者的注意力較為短暫。廣告主僅依托一到兩個大型APP完成移動推廣，成
- 考量移動DSP廣告平臺的四大維度[ 12-22 17:56 ]
- 考量一家移動DSP廣告平臺的質量，究竟應從哪些方面入手?什么樣的供應商能夠真正幫廣告主在移動市場上打一場漂亮的營銷戰(zhàn)?這就需要認真考查移動DSP廣告平臺的4大維度——即數(shù)據(jù)、技術、資源和經驗，全方位檢驗移動DSP廣告平臺真正的功底： 1、數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)是考察移動DSP廣告能力的關鍵因素，數(shù)據(jù)的豐富程度、挖掘深度會直接影響到DSP廣告投放效果的好壞。 DSP廣告運營商要積累足夠的數(shù)據(jù)深度和廣度，這是做數(shù)據(jù)挖掘的先決條件。移動端不同于PC
- DSP廣告已成為廣告主數(shù)字營銷的標配[ 12-21 17:18 ]
- 從整體DSP廣告市場可以看出，程序化購買增速之快，正在逐漸成為展示網絡廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來看，程序化購買本身具有機器自動化投放、受眾購買等特點，可以提升整個廣告管理及廣告投放過程的效率以及廣告位帶來的價值，這是程序化購買對于DSP廣告主而言最重要的意義。從媒體平臺提升效能的角度來看，程序化購買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價值得到提升。不管從產業(yè)鏈的哪個方面，程序化購買都已經逐漸成為廣告主品牌營銷的智能標配。
- DSP廣告市場正式步入成年期[ 12-21 17:12 ]
- 如果你以為DSP廣告市場還是剛剛興起，并未形成規(guī)模的話就大錯特錯了。2012年是實時競價廣告(DSP廣告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年則正時步入了成年期，全面進入程序化購買時代，既自動化進行媒體購買、優(yōu)化和投放。能證明DSP廣告市場正高速發(fā)展的標志有三個方面： 1、流量加劇 在剛開始做程序化購買、做DSP廣告的時候，一個DSP平臺每天對接的流量只有不到10個億，時至今日，好的DSP平臺每天對接的流量已達到70億，這表明，程序化購買DSP廣
- 櫥窗廣告在DSP廣告投放中的重要作用[ 12-18 17:42 ]
- 目前很多DSP廣告公司都已經實現(xiàn)RTB交易的動態(tài)創(chuàng)意功能。動態(tài)創(chuàng)意能夠將各種媒體廣告位變成客戶的商品櫥窗。而動態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動態(tài)的內容與瀏覽用戶到底有多大的相關性。 最簡單的做法，就是把動態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶的瀏覽記錄或同類熱銷，即看過什么商品，就推薦什么商品，或者同類熱銷商品。而更有效果的做法，應當是要能根據(jù)用戶之前的行為軌跡，預測出該用戶可能感興趣的商品列表，并按相關度高低依次推薦出來。這種個性化推薦隨著用戶的行為更新，是實時變化的。 個性化推薦作