移動(dòng)DSP廣告雖然受到屏幕尺寸和播放時(shí)間碎片化等方面的制約，但是也具備了移動(dòng)性這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，用戶觀看視頻的時(shí)間、地點(diǎn)、情景更加接近自身的消費(fèi)行為。手機(jī)屏幕小因而廣告效果差這種看法存在偏頗，如果以用戶視野范圍的相對(duì)尺寸來(lái)判斷，手機(jī)屏幕對(duì)用戶的影響力并不弱于PC，而且78%的用戶在手機(jī)端習(xí)慣帶耳機(jī)看視頻，有更加封閉的聽(tīng)覺(jué)環(huán)境，通過(guò)觸摸、重力感應(yīng)、語(yǔ)音等移動(dòng)特性加強(qiáng)交互，移動(dòng)DSP廣告效果甚至更好。
  在PC市場(chǎng)增長(zhǎng)整體趨緩、流量獲取成本不斷上升的情況下，移動(dòng)端的成長(zhǎng)空間對(duì)移動(dòng)DSP廣告而言是一個(gè)新的機(jī)遇。為了推廣移動(dòng)端，在節(jié)目前的DSP廣告上，移動(dòng)終端用戶可以不用看PC端長(zhǎng)達(dá)60秒的廣告，但對(duì)很多只看MV和短視頻的用戶來(lái)說(shuō)，即使是幾十秒的廣告也是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的等待。不過(guò)，從目前的形勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)DSP廣告依舊是視頻行業(yè)的最主要盈利方式?？v觀國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)，仍處于市場(chǎng)擴(kuò)張階段，具有用戶數(shù)優(yōu)勢(shì)的一方方能更好地把握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。因此，如何吸引更多用戶，成為當(dāng)前移動(dòng)DSP廣告行業(yè)群雄逐鹿的焦點(diǎn)。
  但因移動(dòng)DSP廣告投放方式與一般的PC端有所差異，這就給移動(dòng)DSP廣告造成了難以避免的缺陷：一是受移動(dòng)設(shè)備系統(tǒng)與屏幕的限制，部分媒體廣告無(wú)法顯示，從而影響展示產(chǎn)品信息的完整性;二是技術(shù)手段的不完善，致使很難通過(guò)追蹤C(jī)ookies來(lái)實(shí)時(shí)確認(rèn)廣告的實(shí)際播放量。
  手機(jī)網(wǎng)站該如何趨利避害、最大化地使移動(dòng)DSP廣告物盡其用呢?或許不把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里才是明智的，有區(qū)別地投放，可以減少用戶對(duì)插入DSP廣告的抵觸感。例如可就視頻的長(zhǎng)短、熱門(mén)度與稀缺度進(jìn)行分類(lèi)，對(duì)于有版權(quán)、獨(dú)家的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)腄SP廣告插入。其次，移動(dòng)DDSP廣告投放需市場(chǎng)下沉，把視線投向二三線城市，挖掘用戶的消費(fèi)習(xí)慣，分析其消費(fèi)行為，做到精準(zhǔn)投放。如果充分整合自身優(yōu)勢(shì)，使廣告投放精準(zhǔn)，移動(dòng)DSP廣告的價(jià)值潛力將是不可估量的。