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字體在新京報廣告創(chuàng)意中的重要作用[ 06-20 16:28 ]

　　圖像傳遞新京報廣告訊息雖然更直接、更震撼，甚至更豐富，但文字便于說理，也容許更多想象空間。新京報廣告字體的選擇，關(guān)系到整個畫面的效果。充分認識和正確運用新京報廣告字體的裝飾作用和它的藝術(shù)魅力，是新京報廣告取得成功的重要條件。大黑、綜藝等字體給人一種莊重、樸素的感覺，適合一些公告、聲明等具有警示性的廣告，而舒體、行楷等字體則顯得活潑富有動感，更能體現(xiàn)廣告的特殊風(fēng)格。 　　對于字體的安排也應(yīng)有講究，它在版面中必須具有鮮明的方向性：水平排列給人以和平、安靜、穩(wěn)定感，具易讀性并有古典味；垂直排列給人以生命、尊嚴、永

如何對新京報廣告創(chuàng)意進行定位[ 06-19 17:01 ]

　　新京報廣告創(chuàng)意定位，就是作品怎樣表現(xiàn)中心思想，是作品思想內(nèi)容的核心。如何把握好這個核心，又是新京報廣告取得成功的關(guān)鍵所在。如何使某一事情或某件產(chǎn)品在新京報廣告版面占有重要位置？最好的方法是對比，它能使作品更生動，使讀者記憶更深刻。例如用大面積圖案作為背景，虛而淡雅，中間跳躍出清新，再在上面配上產(chǎn)品標志，簡單明了，通俗易懂，一目了然，有力地突出了廣告主所想達到的主題。這樣，虛與實、大與小、動與靜的對比躍然紙上。 　　新京報廣告創(chuàng)意要突出，并非字號越大越好，而是怎樣用奇妙的構(gòu)思來緊扣主題。如新京報報刊發(fā)的一則招

評價新京報廣告效果的基本體系[ 06-10 16:33 ]

新京報廣告費我們可以理解為是廣告主的一種投資，既然是投資，就必然會要求得到回報，這種回報就是對新京報廣告效果的期望。新京報廣告費被浪費，意味著廣告投資商沒有得到應(yīng)有的回報，也就是沒有收到預(yù)期的效果。 衡量新京報廣告效果通常有四個指標：廣告的到達、廣告的注目、對廣告的態(tài)度、由廣告影響產(chǎn)生的行動。 這四個指標可以分成三個層次來考察新京報廣告效果： 　　第一個層次是新京報廣告的傳播效果。它是指廣告到達的范圍，廣告到達的人群，受眾對廣告的注目程度。 　　第二個層次是新京報廣告的訴求效果。它是指廣告的形式、創(chuàng)意和訴求

廣告主評價新京報廣告效果的因素[ 06-09 17:17 ]

　　在新京報廣告業(yè)的操作流程中，廣告主的廣告選傳是通過“廣告主（廣告公司）、媒體、消費者、廣告主”這樣的迂回過程實現(xiàn)的。在這個過程中新京報等媒體是不可替代的中間環(huán)節(jié)，沒有媒體作為廣告載體，廣告就成了空中樓閣。因此，廣告主必須借助于媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者的溝通。 　　發(fā)行虧損是報紙廣告媒體經(jīng)營的基本特征，除了極少數(shù)報紙外，如果沒有廣告收入，報紙的經(jīng)營將無法維系。廣告活動的過程使廣告的發(fā)布與媒體有了不解之緣，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體，從而使媒體經(jīng)營有了豐厚的收入來源。這個道理似

新京報廣告經(jīng)營模式的四大啟示[ 06-04 17:21 ]

對處在新京報廣告市場培育期的新京報而言，有兩種廣告經(jīng)營模式值得關(guān)注。其一是采取的“中央集權(quán)”來整合新京報內(nèi)部廣告資源的模式，這是一種報社內(nèi)部制度，而非市場創(chuàng)新的模式；其二是以國內(nèi)都市傳媒為代表的、一種在報紙之外的第三方力量的廣告代理制模式。通過多年實踐，新京報社采用“中央集權(quán)”模式有四大啟示： 第一，有效避免銷售團隊重復(fù)建設(shè)、規(guī)范管理和培訓(xùn)、廣告信息在新京報整合平臺上實現(xiàn)資源共享。 第二，統(tǒng)一的運營模式可以使強勢報紙帶動弱勢報紙共同實現(xiàn)廣告增長；統(tǒng)一的交易平臺、多

新京報廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的異同點[ 06-03 17:25 ]

　　新京報廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告在內(nèi)容承載與細分方面，新京報廣告受到版面數(shù)量限制，只能著眼于市場判斷與經(jīng)營策略進行目的性強烈的細分，因此新京報首先將工商廣告和分類廣告看成一種收入來源，其次是內(nèi)容。而互聯(lián)網(wǎng)廣告可憑借技術(shù)優(yōu)勢輕松實現(xiàn)市場細分、垂直傳播，因此網(wǎng)站首先將分類廣告看成一種內(nèi)容，其次是一種收入來源?；ヂ?lián)網(wǎng)的可搜索性、可存儲性、互動性、可精確統(tǒng)計性功能，深度激發(fā)了分類廣告潛能，這是新京報載體無法跨越的?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時發(fā)布、隨時更新信息，最大化分類廣告的即時效果?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)這種工具發(fā)揮效用的一種終端形式，其本身還可兼容到其他

新京報分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告合作關(guān)系[ 05-29 16:58 ]

　　圍繞新京報分類廣告經(jīng)營特點，立足報媒優(yōu)勢，融合互聯(lián)網(wǎng)等新媒體優(yōu)勢，進一步展現(xiàn)出新京報分類廣告特性，進而抓住互聯(lián)網(wǎng)分類廣告使用群體，實現(xiàn)市場區(qū)域上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換與互補。 　　新京報廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告之間合作大于競爭。在培育階段，新京報分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告是一個整體，培育市場、市場價值整合過程，需要新京報與互聯(lián)網(wǎng)共同完成。由特定的技術(shù)手段構(gòu)成的新京報和互聯(lián)網(wǎng)不斷開發(fā)和調(diào)適各自媒體功能來適應(yīng)分類市場的競爭。 　　新京報與互聯(lián)網(wǎng)廣告互動絕不是簡單的技術(shù)問題，而是事關(guān)媒體融合戰(zhàn)略選擇的重大問題。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正打破

設(shè)計新京報廣告需要注意的問題[ 05-28 17:30 ]

由于新京報廣告面積小，要注意新京報廣告設(shè)計時文字的精煉和準確。注意圖片的色彩，由于報紙廣告的印刷紙張質(zhì)量較差，所以要根據(jù)輸出的需要對新京報廣告圖片采取不同的預(yù)處理。 對于黑白印刷的新京報廣告來說，層次較為豐富細膩的攝影照片可以通過復(fù)印機進行多次復(fù)印，以減少中間的灰階。 對于彩色印刷的新京報廣告來說，為了讓色彩在灰色紙張上達到較佳的效果，必須提高色彩的飽和度，增加色彩的鮮亮程度。現(xiàn)在有些報紙使用銅版紙印刷，色彩的表現(xiàn)力要比新聞紙強很多，圖片的預(yù)處理工作也要簡單很多。 選擇新京報頭版的“報眼&rdqu

新京報廣告在同類媒體中的優(yōu)勢[ 05-27 16:52 ]

新京報廣告在廣告行業(yè)中發(fā)展非常出色，是目前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體中收入占據(jù)比例極大的一份報紙廣告媒體，而新京報公告廣告更是受到了廣告人士的關(guān)注。新京報廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不受到時間的限制，因此發(fā)展前景極好。 新京報廣告的優(yōu)勢為覆蓋面廣、發(fā)行量大、讀者廣泛而穩(wěn)定、具有特殊的版面空間、閱讀方式靈活、易于保存、選擇性強、,時效性強、文字表現(xiàn)力強、傳播范圍廣、傳播速度快、傳播信息詳盡、行業(yè)選擇靈活、費用相對較低。新京報報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊

新京報廣告的四大獨特優(yōu)勢[ 05-22 17:43 ]

新京報廣告與其它媒介相比有自己獨特的優(yōu)勢。首先從覆蓋面和時效性上看，新京報廣告覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會各個階層，可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。新京報廣告信息傳遞迅速，時效性很強，廣大讀者當天即可與新京報見面。因新京報廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當天就能同讀者見面。 其次，新京報廣告屬于印刷媒體廣告，它的最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。它不同于電視廣告和其它廣告媒體的形式，并沒有時間上

新京報工商廣告的基本分類形式[ 05-21 16:23 ]

新京報工商廣告術(shù)語有多種分類形式，目前好像還沒有統(tǒng)一的分類標準，新京報工商廣告大至上有五種基本分類形式：廣告形式、版面規(guī)格、版面形式、版位、版色，還有根據(jù)廣告的行業(yè)和執(zhí)行的價格分為：工商廣告、專欄廣告、大（?。┓诸悘V告等。 　　新京報工商廣告形式：比如廣告形式分常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告，所謂常規(guī)廣告就是按照報紙的出刊日期結(jié)合企業(yè)本身的日常宣傳所投放的廣告，非常規(guī)的廣告通常指企業(yè)投放在報社或企業(yè)或雙方一道策劃的活動，或者針對在重大節(jié)日、專門行業(yè)報社出的特定用以吸引讀者的專輯，通常叫特刊、?？韧斗诺膹V告。 　　新京報

創(chuàng)意新京報廣告話的合轍壓韻技巧[ 05-20 17:39 ]

有許多新京報廣告話好象有意不讓消費者一下子聽（看）明白似的，挖空心思地鼓搗出一些人所不想、人所不說的話，好象這樣才算有創(chuàng)意。我們創(chuàng)意新京報廣告和新京報廣告話，就是為了把信息快捷地傳達到位，要讓目標對象容易理解、理解準確。 　　新京報廣告話追求朗朗上口并不算錯，但其前提是首先要上消費者的心，就是說首先要在內(nèi)容上過硬，說什么比怎樣說重要。否則，讀的時候越順口，從消費者的耳邊溜得就越快。好的新京報廣告話應(yīng)該是消費者的心中想說而沒有說出的話。“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。您瞅準嘍，*****牙膏&r