新京報(bào)廣告費(fèi)我們可以理解為是廣告主的一種投資，既然是投資，就必然會(huì)要求得到回報(bào)，這種回報(bào)就是對(duì)新京報(bào)廣告效果的期望。新京報(bào)廣告費(fèi)被浪費(fèi)，意味著廣告投資商沒(méi)有得到應(yīng)有的回報(bào)，也就是沒(méi)有收到預(yù)期的效果。

衡量新京報(bào)廣告效果通常有四個(gè)指標(biāo)：廣告的到達(dá)、廣告的注目、對(duì)廣告的態(tài)度、由廣告影響產(chǎn)生的行動(dòng)。

這四個(gè)指標(biāo)可以分成三個(gè)層次來(lái)考察新京報(bào)廣告效果：

　　第一個(gè)層次是新京報(bào)廣告的傳播效果。它是指廣告到達(dá)的范圍，廣告到達(dá)的人群，受眾對(duì)廣告的注目程度。

　　第二個(gè)層次是新京報(bào)廣告的訴求效果。它是指廣告的形式、創(chuàng)意和訴求內(nèi)容等對(duì)受眾產(chǎn)生的吸引力和心理反映。

　　第三個(gè)層次是新京報(bào)廣告對(duì)受眾的行為效果。它是指受眾由廣告產(chǎn)生的心理反映而導(dǎo)致的品牌偏好行為，消費(fèi)傾向改變和購(gòu)買行動(dòng)。