在新京報(bào)廣告業(yè)的操作流程中，廣告主的廣告選傳是通過(guò)“廣告主（廣告公司）、媒體、消費(fèi)者、廣告主”這樣的迂回過(guò)程實(shí)現(xiàn)的。在這個(gè)過(guò)程中新京報(bào)等媒體是不可替代的中間環(huán)節(jié)，沒(méi)有媒體作為廣告載體，廣告就成了空中樓閣。因此，廣告主必須借助于媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。

　　發(fā)行虧損是報(bào)紙廣告媒體經(jīng)營(yíng)的基本特征，除了極少數(shù)報(bào)紙外，如果沒(méi)有廣告收入，報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)將無(wú)法維系。廣告活動(dòng)的過(guò)程使廣告的發(fā)布與媒體有了不解之緣，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體，從而使媒體經(jīng)營(yíng)有了豐厚的收入來(lái)源。這個(gè)道理似乎非常簡(jiǎn)單，但現(xiàn)實(shí)的廣告經(jīng)營(yíng)卻并不簡(jiǎn)單?，F(xiàn)實(shí)是，一些報(bào)紙擠滿了廣告，廣告收入令人眼熱，但更多報(bào)紙的廣告卻寥寥無(wú)幾，處在虧損狀態(tài)。這種“貧富差別”告訴我們：有了媒體并不等于必然會(huì)帶來(lái)廣告。

　　廣告主關(guān)注的是消費(fèi)者，新京報(bào)廣告的訴求內(nèi)容也是面向消費(fèi)者的。而報(bào)紙媒體的讀者和觀眾同時(shí)又是消費(fèi)者，他們?cè)诮佑|報(bào)紙媒體的時(shí)候就有可能接觸到報(bào)紙上刊載的廣告，這樣媒體就成了廣告最理想的載體。由此可知，報(bào)紙媒體受眾實(shí)際上存在兩種身份，一是報(bào)婚媒體的讀者和觀眾，二是消費(fèi)者。正是并存的兩種身份使讀者和觀眾成為廣告受眾，從而具有了廣告價(jià)值

　　正是因?yàn)槿绱?，新京?bào)廣告經(jīng)營(yíng)的好壞，在根本上取決于新京報(bào)受眾的廣告價(jià)值。而新京報(bào)受眾的廣告價(jià)值則體現(xiàn)在受眾的數(shù)量和質(zhì)量，數(shù)量是受眾的多少，質(zhì)量是受眾的構(gòu)成。受眾的數(shù)量和質(zhì)量正是媒體傳播力和影響力的集中體現(xiàn)。廣告主投放廣告就是借助新京報(bào)的傳播力和影響力。