為了更準確地描述新京報廣告效果，通常我們在進行新京報廣告效果研究的過程中，所采取的描述是指標化的，而指標的選擇與生成也是決定新京報廣告效果評估水平的關(guān)鍵因素。描述新京報廣告投放情況的指標：

  新京報廣告廣告總量：用于描述廣告總量的指標通常是廣告的費用與頻次兩個，而對于電視廣告、電波廣告而言還可以采用總長度評價，對于平面媒體而言也可以采用總面積衡量。當然由于長度、面積這些指標與費用的高度相關(guān)性，因此大多數(shù)情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。

  新京報廣告趨勢性指標：比如廣告投放的增長率，包括費用和頻次等的增長率等指標，這部分用于描述企業(yè)投放力度的變化情況。

  新京報廣告廣告結(jié)構(gòu)指標：各類別廣告的比例結(jié)構(gòu)，如產(chǎn)品廣告、促銷廣告、形象廣告、服務廣告等分別所占的百分比結(jié)構(gòu)等，該指標可以用以考察發(fā)布方的營銷策略。

  新京報廣告廣告時段：對于報紙而言，該廣告在一周的哪一天被投放相當于廣告的時段，而對于電視廣告而言，這一指標顧名思義，這一特征決定廣告面向的群體的接觸特征同時也可能決定這企業(yè)可能出現(xiàn)的偏差。

  新京報廣告廣告區(qū)域：也就是該廣告被投放到的區(qū)域，主要是從接收方的角度而言的區(qū)域。

  用于描述消費者對新京報廣告的理解的指標：

  新京報廣告愉悅性指標：也就是該廣告能夠給消費者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標決定消費者對廣告的反應以及對品牌的好感。

  新京報廣告可記憶性指標：用于描述消費者對該廣告的記憶效果的指標，如果廣告易于被消費者記憶，那么他的效果將更為理想。

  新京報廣告?zhèn)鞑バ灾笜耍涸撝笜擞糜诿枋鰪V告被消費者談論的可能性，如果該廣告能夠被更多的消費者當作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。  

  說服性指標：該指標用于描述廣告所傳遞的信息被消費者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說服消費者的作用。這一指標實際上也就是廣告的可信度指標。

  新京報廣告告知性指標，也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，告知消費者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費者企業(yè)的服務或價格等，我們用該指標來評價廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。