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- 新京報軟廣告產(chǎn)生的原因[ 07-28 16:28 ]
- 如今的北京報紙廣告市場，競爭異常激烈，受眾接觸到的廣告信息也越來越豐富，為了充分吸引讀者注意力，新京報軟廣告便應運而生，為廣告主和讀者架起信息溝通的橋梁。促使新京報軟廣告產(chǎn)生的原因注要表現(xiàn)在以下兩點： 1.新京報硬廣告過多，使人厭煩、逆反：眾所周知，廣告最初的意圖是想把某事告之于眾。然而隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，競爭越來越激烈，人們發(fā)現(xiàn)了廣告的巨大魔力，尤其現(xiàn)代媒體的發(fā)展使廣告如虎添翼，而廣告對媒體的支持又使媒體如魚得水，二者互利互惠，推波助瀾，形成了鋪天蓋地的廣告互聯(lián)網(wǎng)，過多的廣告刺激使受眾眼花繚亂，無所適從，由
- 電視軟廣告的廣義釋義[ 07-24 17:04 ]
- 電視軟廣告的廣義理解，包括通過新聞和其它電視節(jié)目以互動植入式的方式，來達到宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的目的，如有償信息宣傳企業(yè)活動；綜藝節(jié)目中觀眾席冠名、身穿企業(yè)標志的服裝、欄目冠名、電視角標、氣象標版廣告、節(jié)目片尾標版或鳴謝廣告、移動字幕廣告、企業(yè)贊助節(jié)目的種種回報、企業(yè)老總或形象代言人接受采訪或參與電視節(jié)目等等，因為這些都是軟性宣傳企業(yè)或品牌的方式，故謂之軟廣告。 所謂電視硬廣告的“純”、“貴”、“精”是相對軟廣告的“迂回”、
- 完善新京報廣告服務體系的6大措施[ 07-21 17:42 ]
- 考慮到新京報廣告市場現(xiàn)狀及深層原因，綜合來看，新京報廣告市場要盡快發(fā)展，新京報社和新京報廣告代理公司（如新京報分類廣告獨家代理公司——北京光馳傳媒有限公司）需要分別從以下6大方面進行改進： 1、經(jīng)營新京報分類廣告要有平常心：一是努力提升新京報的影響力，使其成為有效的信息傳播平臺，找準市場的空白點，形成自身的獨特優(yōu)勢是成功的關鍵；二是廣告經(jīng)營上不要太急功近利，客戶不分大小，不能把分類廣告完全等同于其他工商廣告。 2、新京報社要有意識地培育市場：應為廣告主提供有價值的服務，并且需要策略得當，
- 創(chuàng)意戶外廣告的3大注意事項[ 07-18 16:50 ]
- 創(chuàng)意戶外廣告時，首先要決定自己的主題是什么，是做品牌還是做單體，這是要根據(jù)自己企業(yè)的營銷計劃來決定的，有了決定就可以將主題擴大化，圍繞主題制定內(nèi)容。內(nèi)容的主題決定后，要圍繞其出圖，多利用企業(yè)產(chǎn)品賣點來創(chuàng)意出戶外廣告的基本輪廓，這樣可以給目標受眾表里如一的感覺。 戶外廣告設計者在創(chuàng)意戶外廣告時應注意以下3點： 1、內(nèi)容：必須符合戶外廣告法及一些地方行政法規(guī)審批的要求； 2、畫面：要考慮內(nèi)容戶外廣告（畫面、文字、重要聯(lián)系信息）的辨識度和可視性，盡量避免字體過小、內(nèi)容過擠、顏色接近、靠色等原因引起的辨識度問題，
- 減少新京報廣告對讀者干擾的2種方法[ 07-10 17:31 ]
- 面對信息爆炸的社會，新京報廣告目標讀者群又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者，在競爭激烈的報紙廣告市場，誰能使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。大眾傳播學理論將廣告信息傳播的過程，即從媒介顧問采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，這一過程中存在噪音，影響受傳者對傳播者傳遞的信息理解，因而這一過程越短、越簡明，傳播的效果就越好。因而，我們設計新京報廣告版式，必須服從于簡潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不會使讀者造成視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。為了達到新京報廣告信息的高效傳播
- 讓新京報廣告吸引讀者的創(chuàng)作方法[ 07-07 17:38 ]
- 新京報廣告的創(chuàng)作，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上，還要使本報的視覺中心成為眾多報紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個視覺中心上，掏出錢來，首先購買。從具體的創(chuàng)作手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)新京報廣告的視覺中心： 1、突出新京報廣告宣傳中心。在零售市場上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標題加大標題字號
- 版面在新京報廣告投放中的作用[ 07-04 16:34 ]
- 版面是新京報廣告設計各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，新京報是否可讀、能否在報攤上吸引視線，很大程度上決定于版面。透過版面，讀者可以感受到新京報對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到新京報的特色和個性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。新京報廣告投放要求在版面設計中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。 新京報廣告版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應該有固定的公式，一些版面處理在以前看是不合常規(guī)，但讀者包括不少圈內(nèi)
- 策劃新京報廣告文案四步法[ 07-02 17:40 ]
- 要策劃出有賣點的新京報廣告，廣告策略、文字和圖片這三點不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。一個策略有誤的新京報廣告，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時候，文字和圖片不能吸引人去看，也會白白浪費廣告預算。新京報廣告策劃者在創(chuàng)作新京報廣告文案時，只要能深入了解以下四步，就能創(chuàng)意出讓廣告主滿意的廣告文案： 第一步：把新京報廣告信息說清楚。最好一口氣把廣告信息說清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會編造故事，
- 新京報分類廣告縱向深度整合的優(yōu)點[ 07-01 16:58 ]
- 隨著新京報分類廣告運作的逐漸成熟，大型連鎖中介機構(gòu)、企業(yè)將成為新京報分類廣告的第一大廣告主，其必將選擇更具實力的廣告代理商（如新京報分類廣告獨家代理公司——北京光馳傳媒有限公司）作為合作伙伴。 新京報分類廣告最大的競爭力是：尚待深度整合在一起的遍布各地的媒體互聯(lián)網(wǎng)、客戶服務互聯(lián)網(wǎng)。其縱向深度整合優(yōu)點在于： 第一，整合新京報分類廣告信息資源。設立一個新京報分類廣告信息中心，各地分公司的分類廣告信息都能在這個平臺上實現(xiàn)實時調(diào)用、傳輸；連鎖代理所擁有的媒體互聯(lián)網(wǎng)給連鎖代理機構(gòu)帶來了更大的業(yè)務運作空間，
- 報紙廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種競合方法[ 06-30 16:59 ]
- 圍繞報紙廣告的經(jīng)營特點，立足報媒優(yōu)勢，融合互聯(lián)網(wǎng)等新媒體優(yōu)勢，進一步展現(xiàn)出報紙廣告特性，進而抓住互聯(lián)網(wǎng)廣告使用群體，實現(xiàn)市場區(qū)域上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換與互補，使報紙與互聯(lián)網(wǎng)廣告之間合作大于競爭。在培育段廣告市場階，報紙廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個整體，培育市場、市場價值整合過程，需要報紙與互聯(lián)網(wǎng)共同完成。由特定的技術(shù)手段構(gòu)成的報紙和互聯(lián)網(wǎng)不斷開發(fā)和調(diào)適各自媒體功能來適應廣告市場的競爭。報網(wǎng)互動絕不是簡單的技術(shù)問題，而是事關媒體融合戰(zhàn)略選擇的重大問題。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正打破固有邊界，跨越鴻溝走在一起，這是媒體發(fā)展的大趨勢。內(nèi)容資源，尤其
- 廣告主投放新京報廣告的方法與策略[ 06-24 16:54 ]
- 廣告主投放新京報廣告的時機不恰當，不僅不能給廣告主帶來實際的效果，反面還會造成廣告費用的巨大浪費，以至于廣告主都不再相信廣告投放作用。廣告主在投放新京報廣告前應注意以下7點： 1、載體策略：在評估新京報廣告的時候，不能僅關注新京報的發(fā)行量這一表面標準。應該多分析新京報的報辦理念，受眾定位。同時分析好自己投放廣告的受眾，如與新京報受眾吻合，這樣才能使廣告投放具有價值。 2、定位策略：新京報廣告定位決定廣告成功的地位。為此廣告主在投放廣告時要定位好廣告目的。有的放矢才能使廣告直奔目標受眾。廣告成功的幾
- 新京報廣告創(chuàng)意的設計要點[ 06-23 17:08 ]
- 新京報廣告創(chuàng)作中最重要的就是創(chuàng)意，它是新京報廣告創(chuàng)作的開端，并決定了新京報廣告其他因素的選擇。在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的新京報廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。成功的新京報廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。 如何表達一個新京報廣告創(chuàng)意的設計要點，使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚？這就需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。如要表現(xiàn)空間美，在某種程度，距離產(chǎn)生美，同樣空間也能達到
