面對信息爆炸的社會，新京報廣告目標(biāo)讀者群又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者，在競爭激烈的報紙廣告市場，誰能使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。大眾傳播學(xué)理論將廣告信息傳播的過程，即從媒介顧問采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，這一過程中存在噪音，影響受傳者對傳播者傳遞的信息理解，因而這一過程越短、越簡明，傳播的效果就越好。因而，我們設(shè)計新京報廣告版式，必須服從于簡潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不會使讀者造成視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。為了達到新京報廣告信息的高效傳播，廣告創(chuàng)意者須熟記以下兩點：

1、簡化新京報廣告版面的構(gòu)成要素。從近幾年獲獎的新京報廣告版面體現(xiàn)出的設(shè)計風(fēng)格，可以看到，這些版面都在盡可能地舍去甩來甩去的走文，繁褥的花線，變來變?nèi)サ淖煮w，可有可無的花網(wǎng)，追求粗眉頭（大標(biāo)題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結(jié)構(gòu)）的陽剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。此外，空白也可以使人在讀報時產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標(biāo)題越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬不要隨便派用場。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報紙的顏色更接近于自然。

2、模塊式編排新京報廣告。模塊就是新京報廣告一個基本方塊，最好是一個長方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組辟欄，版面都由一個個模塊組成。這種設(shè)計最大的好處是方便讀者閱讀。現(xiàn)代讀者讀報時，視線在版面上停留往往只是瞬間。因此，每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來，獨立成塊，不與其他稿件交叉，就能將讀者的視線鎖定，產(chǎn)生簡純而規(guī)整的美感。讀者讀完一欄自然轉(zhuǎn)到下一欄，無需像不規(guī)則的穿插式那樣，在讀完一欄文字后往往要搜尋下一欄。

此外，模塊式新京報廣告編排基本上以橫題橫排為主，從生理學(xué)上分析，眼球轉(zhuǎn)動，是由眼球上下6根筋肉運動而來，當(dāng)眼球上下轉(zhuǎn)動時，不象左右轉(zhuǎn)動那樣只是眼球自身轉(zhuǎn)動，它還要連上下眼蓋一起轉(zhuǎn)動，較費力，容易疲倦，因而橫向閱讀比直向閱讀省力。報紙廣告創(chuàng)新的橫題編排，簡潔明快，干凈利落，讀者在這種版式上閱讀稿件，視線以橫向閱讀為主，移動基本順暢，用不著因為稿件的藏頭露尾而東尋西找，閱讀省力。