圍繞報紙廣告的經營特點，立足報媒優(yōu)勢，融合互聯(lián)網等新媒體優(yōu)勢，進一步展現(xiàn)出報紙廣告特性，進而抓住互聯(lián)網廣告使用群體，實現(xiàn)市場區(qū)域上的戰(zhàn)略轉換與互補，使報紙與互聯(lián)網廣告之間合作大于競爭。在培育段廣告市場階，報紙廣告與互聯(lián)網廣告是一個整體，培育市場、市場價值整合過程，需要報紙與互聯(lián)網共同完成。由特定的技術手段構成的報紙和互聯(lián)網不斷開發(fā)和調適各自媒體功能來適應廣告市場的競爭。報網互動絕不是簡單的技術問題，而是事關媒體融合戰(zhàn)略選擇的重大問題。不同形態(tài)、不同介質的媒體正打破固有邊界，跨越鴻溝走在一起，這是媒體發(fā)展的大趨勢。內容資源，尤其是廣告信息資源，將在各種媒體上以不同的形式，多次發(fā)布，復合使用，從而實現(xiàn)內容增值服務。

單一媒體的生存將越來越艱難，幾種媒體聯(lián)合起來，通過戰(zhàn)略、策略而不是戰(zhàn)術性擁有多種媒體，報紙廣告媒體才會獲得足夠的注意力與市場份額。如果報紙沒有利用好互聯(lián)網廣告，不僅報紙網站將被困住，甚至會導致整個報紙陷入困境。報紙廣告出擊互聯(lián)網廣告市場有5種方式可以實現(xiàn)合作共贏：

第一種方式：整合報紙經驗、關系、數(shù)據庫、品牌聲譽、信息資源優(yōu)勢，建立報紙聯(lián)合廣告網站。這樣可通過參與報業(yè)集團遍布全國的報紙，擴大市場區(qū)域；網站成為內容共享資源平臺；分類廣告信息產品通過多個渠道到達更大范圍的受眾。

第二種方式：建立報紙網站廣告，在廣告垂直平面上提供引導讀者和網民的路標，將報紙廣告作為報紙網站營收的第一來源。

第三種方式：報紙廣告與互聯(lián)網廣告競爭對手聯(lián)合。

第四種方式：報紙廣告媒體收購互聯(lián)網廣告網站。

第五種方式：單獨組建專門廣告網站，凸現(xiàn)網站本身品牌獨立意識。