要策劃出有賣點(diǎn)的新京報廣告，廣告策略、文字和圖片這三點(diǎn)不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。一個策略有誤的新京報廣告，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時候，文字和圖片不能吸引人去看，也會白白浪費(fèi)廣告預(yù)算。新京報廣告策劃者在創(chuàng)作新京報廣告文案時，只要能深入了解以下四步，就能創(chuàng)意出讓廣告主滿意的廣告文案：

　　第一步：把新京報廣告信息說清楚。最好一口氣把廣告信息說清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會編造故事，采取順序、倒敘、插敘的手法都可以，但必須要把事情說明白，你把東西賣給誰你就對誰說。

　　第二步：讓每句新京報廣告語讀起來都津津有味。當(dāng)事情說清楚后，反過來看文字，是不是非常生硬，這時候你需要將你的文字修改的有趣味或者引人入勝。很多人形容情況緊急會用“火燒眉毛”這個詞語來形容，但是如果你換成一個“仿佛一個落水的大象踩到了搓衣板”，不僅趣味橫生，還可能讓人體現(xiàn)到那種千鈞一發(fā)的急迫感。說到底，廣告文案里表現(xiàn)出來的“趣味、驚險、懸念、疑問”等形式的文案會讓人讀下去，而說明書式、教條式的文字就會讓人產(chǎn)生厭惡。

　　第三步：少用多余的話語描述新京報廣告內(nèi)容。通過以上兩步，新京報廣告的文案已見雛形，但還是不夠，要精簡，要去繁。只要感覺是廢話的統(tǒng)統(tǒng)去掉，要記得適當(dāng)加一些標(biāo)點(diǎn)，單句最長不過13個字。有人做過統(tǒng)計：字?jǐn)?shù)在150-250字的廣告最適合閱讀習(xí)慣，少則表達(dá)意思不明，多則累贅冗長。

第四步：把新京報廣告語大聲朗讀給同事或客戶聽。當(dāng)整個文案出來后，即使你自己覺得完美了，也不要急著把他交出去，要大聲朗讀給別人聽聽，這樣不僅自己可以找出不完善的地方，別人的某些的建議也可是使我們的文案錦上添花。

通過這四步法創(chuàng)策劃出來的新京報廣告文案，百分百可以同時滿足廣告主與目標(biāo)客戶對報紙廣告的服務(wù)要求。