如今的北京報紙廣告市場，競爭異常激烈，受眾接觸到的廣告信息也越來越豐富，為了充分吸引讀者注意力，新京報軟廣告便應(yīng)運(yùn)而生，為廣告主和讀者架起信息溝通的橋梁。促使新京報軟廣告產(chǎn)生的原因注要表現(xiàn)在以下兩點：

　　1.新京報硬廣告過多，使人厭煩、逆反：眾所周知，廣告最初的意圖是想把某事告之于眾。然而隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，競爭越來越激烈，人們發(fā)現(xiàn)了廣告的巨大魔力，尤其現(xiàn)代媒體的發(fā)展使廣告如虎添翼，而廣告對媒體的支持又使媒體如魚得水，二者互利互惠，推波助瀾，形成了鋪天蓋地的廣告互聯(lián)網(wǎng)，過多的廣告刺激使受眾眼花繚亂，無所適從，由適應(yīng)而麻木，由厭煩而逆反。而廣告一旦沒有了效果，那就不得不改弦易轍。

　　2.報紙讀者文化程度、審美心理的提升：現(xiàn)代社會，消費(fèi)者的審美觀念已大多從實用的美、科學(xué)認(rèn)識的美上升到欣賞的美的高度或境界。他們喜歡有文化內(nèi)涵的、能讓自己參與的廣告，而新京報軟廣告正好滿足消費(fèi)者的這種發(fā)揮自己的創(chuàng)造才能和潛力的心理需求。