有許多新京報廣告話好象有意不讓消費者一下子聽（看）明白似的，挖空心思地鼓搗出一些人所不想、人所不說的話，好象這樣才算有創(chuàng)意。我們創(chuàng)意新京報廣告和新京報廣告話，就是為了把信息快捷地傳達到位，要讓目標對象容易理解、理解準確。

　　新京報廣告話追求朗朗上口并不算錯，但其前提是首先要上消費者的心，就是說首先要在內容上過硬，說什么比怎樣說重要。否則，讀的時候越順口，從消費者的耳邊溜得就越快。好的新京報廣告話應該是消費者的心中想說而沒有說出的話。“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。您瞅準嘍，*****牙膏”這種廣告語只要一遍，想不記住都不行，而且絲毫沒有感到句子長。

　　可能是受古代詩詞的影響，長期以來人們認為語言只有對仗押韻才易于記憶。對此已經有專門的研究結果表明，廣告語的結構對稱、押韻等特征并沒有顯示出與新京報廣告的記憶具有相關性，只有獨特、新異、與眾不同等要素才有助于人的記憶。當今多數廣告語對仗押韻，反而成了大流，不獨特，這種形式或許能產生一點所謂的藝術性，但新京報廣告不是為藝術，是為傳播。我們創(chuàng)意的目的，是要讓廣告語引起消費者的注意，在傳播對象的腦海中留住。因此，新京報廣告語獨特不要怪異，通俗不落俗套；形式要為內容服務，內容的關鍵是說服。