有許多新京報廣告話好象有意不讓消費者一下子聽（看）明白似的，挖空心思地鼓搗出一些人所不想、人所不說的話，好象這樣才算有創(chuàng)意。我們創(chuàng)意新京報廣告和新京報廣告話，就是為了把信息快捷地傳達(dá)到位，要讓目標(biāo)對象容易理解、理解準(zhǔn)確。

　　新京報廣告話追求朗朗上口并不算錯，但其前提是首先要上消費者的心，就是說首先要在內(nèi)容上過硬，說什么比怎樣說重要。否則，讀的時候越順口，從消費者的耳邊溜得就越快。好的新京報廣告話應(yīng)該是消費者的心中想說而沒有說出的話。“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。您瞅準(zhǔn)嘍，*****牙膏”這種廣告語只要一遍，想不記住都不行，而且絲毫沒有感到句子長。

　　可能是受古代詩詞的影響，長期以來人們認(rèn)為語言只有對仗押韻才易于記憶。對此已經(jīng)有專門的研究結(jié)果表明，廣告語的結(jié)構(gòu)對稱、押韻等特征并沒有顯示出與新京報廣告的記憶具有相關(guān)性，只有獨特、新異、與眾不同等要素才有助于人的記憶。當(dāng)今多數(shù)廣告語對仗押韻，反而成了大流，不獨特，這種形式或許能產(chǎn)生一點所謂的藝術(shù)性，但新京報廣告不是為藝術(shù)，是為傳播。我們創(chuàng)意的目的，是要讓廣告語引起消費者的注意，在傳播對象的腦海中留住。因此，新京報廣告語獨特不要怪異，通俗不落俗套；形式要為內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容的關(guān)鍵是說服。