萬達影院貼片廣告是指將企業(yè)的產(chǎn)品或形象展示廣告與電影一同拷貝，在電影放映前的十分鐘內(nèi)播出的廣告。其實我國貼片廣告的形式其實一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段 “禁止吸煙”、“不要喧嘩”等幻燈片，雖然意在提醒，但那就是貼片廣告的雛形。從1994年起，隨著萬達院線開始引進國外大片，委托光馳廣告公司進行此類廣告的代理，貼片廣告開始出現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，后續(xù)發(fā)展十分迅速。

萬達影院貼片廣告真正的爆發(fā)始于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及。因為在數(shù)字電影技術(shù)出現(xiàn)之前，膠片類型的電影作為載體并不利于廣告的資源整合，故而進展緩慢，如今以數(shù)字文件形式放映或通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星直接傳送到影院等放映單位，實現(xiàn)了便利與覆蓋效果的雙重優(yōu)勢。萬達影院貼片廣告按形式分為膠片貼片和數(shù)字貼片，按照區(qū)域劃分分為全國貼片和區(qū)域貼片。按類別則分有三類：第一類是是電影的預(yù)告片，電影制片方或者發(fā)行方貼片的商業(yè)廣告。這些內(nèi)容是跟影片正片制作在一起的，由發(fā)行方制作成拷貝統(tǒng)一分發(fā)全國各大影院，內(nèi)容也是全國統(tǒng)一的。最后一部分就是萬達影院自主招商的貼片，即大家所熟知的映前廣告。其中萬達影院映前廣告都是商業(yè)性質(zhì)的，是影院除了票房之外的另一筆收入。對于這個現(xiàn)象國內(nèi)主要院線中影院線萬達院線、珠江院線、南方新干線、奧斯卡院線等都承認了它的客觀存在。這一部分貼片都是每條院線甚至每家影院來具體操作，因此各地情況不甚相同。

目前中國電影的受眾還是以中高收入人士和大學(xué)生為主，他們是家庭財富的實際支配者，對于品牌產(chǎn)品也有一定的消費能力。這對于品牌商們來說無疑是一個巨大的商機，同時也是萬達影院貼片廣告越來越受青睞的主要原因。