報紙分類廣告消費者包括讀者和潛在廣告主，讀者是間接消費者，是分類廣告發(fā)生效果的基礎(chǔ)，因為查閱分類廣告信息的主要是讀者；廣告主是直接消費者，是分類廣告版面的購買者，其購買頻密以及購買量大小關(guān)系到報紙分類廣告經(jīng)營者能否將讀者價值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟效益。報紙分類廣告經(jīng)營是否成功，取決于讀者和廣告主兩個核心因素，在某種程度上是這兩個核心因素決定報紙分類廣告的發(fā)展狀況，因此在進行廣告推廣時，應(yīng)把讀者和廣告主作為所有關(guān)于廣告推廣考慮的最大前提，應(yīng)對兩者施與同樣力度的廣告推廣。

以潛在廣告主為傳播對象的廣告，應(yīng)站在廣告主立場來看待分類廣告所帶來的利益。對于商業(yè)和工業(yè)廣告主來說，這些利益無非就是通過分類廣告?zhèn)鬟_產(chǎn)品供應(yīng)、服務(wù)供應(yīng)、職位空缺等信息，從而獲得大量生意機會。對于每個人廣告主來說，這些利益就是通過分類廣告平臺把個人信息的影響擴大化，取得大范圍的反饋效果。如在新京報房地產(chǎn)欄目刊登這樣的廣告，假如你無法在房地產(chǎn)欄中找到你所需要的房屋，請刊登征租廣告，讓房主和您聯(lián)系。

以報紙分類廣告讀者為傳播對象的廣告，目的在于增進讀者對分類廣告的了解，激發(fā)讀者對分類廣告的興趣，培養(yǎng)讀者閱讀分類廣告的習慣。因此傳達的利益中心在于分類廣告信息應(yīng)有盡有，能解決生活中的各種問題。由于報紙分類廣告讀者具有雙向性，作為報紙讀者一部分的分類廣告直接消費者可以把信息通過報紙分類廣告來向分類廣告間接消費者發(fā)布，讀者轉(zhuǎn)換為分類廣告主的情況比較常見，因此報紙分類廣告媒體進行廣告推廣，也是針對潛在的分類廣告主進行廣告推廣。