報(bào)紙分類廣告消費(fèi)者包括讀者和潛在廣告主，讀者是間接消費(fèi)者，是分類廣告發(fā)生效果的基礎(chǔ)，因?yàn)椴殚喎诸悘V告信息的主要是讀者；廣告主是直接消費(fèi)者，是分類廣告版面的購買者，其購買頻密以及購買量大小關(guān)系到報(bào)紙分類廣告經(jīng)營者能否將讀者價(jià)值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。報(bào)紙分類廣告經(jīng)營是否成功，取決于讀者和廣告主兩個核心因素，在某種程度上是這兩個核心因素決定報(bào)紙分類廣告的發(fā)展?fàn)顩r，因此在進(jìn)行廣告推廣時，應(yīng)把讀者和廣告主作為所有關(guān)于廣告推廣考慮的最大前提，應(yīng)對兩者施與同樣力度的廣告推廣。

以潛在廣告主為傳播對象的廣告，應(yīng)站在廣告主立場來看待分類廣告所帶來的利益。對于商業(yè)和工業(yè)廣告主來說，這些利益無非就是通過分類廣告?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品供應(yīng)、服務(wù)供應(yīng)、職位空缺等信息，從而獲得大量生意機(jī)會。對于每個人廣告主來說，這些利益就是通過分類廣告平臺把個人信息的影響擴(kuò)大化，取得大范圍的反饋效果。如在新京報(bào)房地產(chǎn)欄目刊登這樣的廣告，假如你無法在房地產(chǎn)欄中找到你所需要的房屋，請刊登征租廣告，讓房主和您聯(lián)系。

以報(bào)紙分類廣告讀者為傳播對象的廣告，目的在于增進(jìn)讀者對分類廣告的了解，激發(fā)讀者對分類廣告的興趣，培養(yǎng)讀者閱讀分類廣告的習(xí)慣。因此傳達(dá)的利益中心在于分類廣告信息應(yīng)有盡有，能解決生活中的各種問題。由于報(bào)紙分類廣告讀者具有雙向性，作為報(bào)紙讀者一部分的分類廣告直接消費(fèi)者可以把信息通過報(bào)紙分類廣告來向分類廣告間接消費(fèi)者發(fā)布，讀者轉(zhuǎn)換為分類廣告主的情況比較常見，因此報(bào)紙分類廣告媒體進(jìn)行廣告推廣，也是針對潛在的分類廣告主進(jìn)行廣告推廣。