報(bào)紙分類(lèi)廣告信息的傳播，實(shí)質(zhì)上是供給方和需求方的關(guān)系，供給方、需求方分別是指營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。供給方不一定是企業(yè)，需求方不一定就是個(gè)人，他們所代表的只是對(duì)于某一類(lèi)產(chǎn)品的供給源或需求源。另外供給方和需求方也并非一成不變，針對(duì)不同的產(chǎn)品或服務(wù)，供給和需求的角色就會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。廣告?zhèn)鞑ゾ褪撬麄冎g信息流通的主要形式。從本質(zhì)上說(shuō)，處在同一市場(chǎng)的供給方和需求方有潛在的利益關(guān)聯(lián)，因此廣告?zhèn)鞑リP(guān)系應(yīng)該是平等互利的，他們都有可能向外界發(fā)布信息，也有可能從外界獲取信息，即是傳播者，又是接受者，他們都主動(dòng)地、有目的地進(jìn)行著廣告信息傳播和接收行為。

廣告主刊登廣告，最終目的是將自己的產(chǎn)品傳播給有效的客戶(hù)。那么廣告信息傳播的過(guò)程中，都會(huì)流向何方呢？這里主要有三個(gè)流向：

其一是：供給方和信息分類(lèi)市場(chǎng)（分類(lèi)廣告媒體）之間的信息交流。供給方主動(dòng)在信息分類(lèi)市場(chǎng)發(fā)布供給廣告，同時(shí)主動(dòng)在信息分類(lèi)市場(chǎng)搜尋需求廣告，從而獲取關(guān)于需求方的信息。

其次是：需求方和信息分類(lèi)市場(chǎng)（分類(lèi)廣告媒體）之間的信息交流。同樣如上所述，只不過(guò)它發(fā)布的是需求廣告，搜尋和獲取的是供給廣告。

最后是：供給方和需求方之間直接的信息交流。從信息分類(lèi)市場(chǎng)獲取了對(duì)方信息的供給、需求雙方，會(huì)通過(guò)電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)、而訪等方式直接與對(duì)方接觸，達(dá)成交易，他們接收信息后的反饋是以直接反應(yīng)的形式進(jìn)行的。

從整體來(lái)看，媒介在這個(gè)三個(gè)信息傳播圈中充當(dāng)了中轉(zhuǎn)站的角色。現(xiàn)實(shí)中供者和需求者雙方通常是未知的，而且他們的信息傳播關(guān)系猶如網(wǎng)狀那么復(fù)雜，正是有了媒介這個(gè)處于互聯(lián)網(wǎng)中心的中轉(zhuǎn)站，一切才變得有序、有效率。