廣告?zhèn)鞑ソK端化，如今廣告主不僅僅重視傳統(tǒng)媒體的廣告價值，而且對人員促銷、賣場促銷等終端營銷也越來越重視。因此，媒體應(yīng)該借助自身所擁有的巨大客戶資源，幫助廣告主實現(xiàn)一對一的終端銷售。比如，報紙都有自己的讀者數(shù)據(jù)庫，報社發(fā)行公司可以在發(fā)送報紙的時候?qū)V告客戶所對應(yīng)的客戶做一些廣告宣傳任務(wù)。它的好處是可以使廣告宣傳的要素得以延伸、加強和重復(fù)，有助于幫助消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生具體印象，同時避免報紙廣告干擾性強等劣勢，利用地利之便為 江蘇城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文8消費者購買商品補充更多的認(rèn)知信息。
  延伸廣告服務(wù)形式。無論從廣告主需求還是媒體自身經(jīng)營角度，媒體服務(wù)創(chuàng)新都是廣告市場中頗為重要的一項發(fā)展戰(zhàn)略。2002年以來這一動向尤為明顯：媒體的服務(wù)超出刊播的范圍，為廣告主的市場開拓提供附加服務(wù)。除投放指導(dǎo)等與媒體發(fā)布密切相關(guān)的服務(wù)，某些媒體還利用熟悉當(dāng)?shù)厥袌龊彤?dāng)?shù)卣莫毺貎?yōu)勢提供營銷策劃與市場調(diào)查服務(wù)?，F(xiàn)在人們更多消費的是服務(wù)，這是服務(wù)行業(yè)日益興盛的時代。
  立體化捆綁經(jīng)營。廣告行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，廣告主不斷增強的廣告意識為傳統(tǒng)媒體提供巨大的廣告盈利空間，但廣告主不斷理性的廣告經(jīng)營策略使傳統(tǒng)媒體要贏得廣告主的支持又變得相對困難，因此創(chuàng)新廣告經(jīng)營方式，為自身贏得更多廣告利潤，最終形成廣告經(jīng)營品牌。廣告商都追求立體化的傳播效果，傾向于整合營銷傳播。報業(yè)集團下有很多定位不同，風(fēng)格迥異的報紙，以及路牌、霓虹燈、互聯(lián)網(wǎng)等其他廣告發(fā)布媒體，那么集團的廣告部門在向廣告商推銷某一報紙的版面時可以實行幾家報紙的捆綁經(jīng)營，在這個過程中可以向廣告商提供廣告價格的優(yōu)惠，報社和廣告商實現(xiàn)共贏。