所謂規(guī)?；?jīng)營，是指報紙分類廣告經(jīng)營者將媒介顧問、技術(shù)設(shè)備和資金等各種生產(chǎn)要素集中使用，并采取多種有效的經(jīng)營管理手段，從而獲得適度版面額度，最終獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)營方式。需要注意的是，這里的規(guī)模，講究綜合型和集中型的經(jīng)營運(yùn)作，規(guī)模效應(yīng)的營造也是一個長期過程。

通過相對粗糙化的規(guī)模來吸引消費(fèi)者，再通過提高價格等措施來過濾消費(fèi)者，追漸細(xì)分市場規(guī)模，在細(xì)分市場基礎(chǔ)上重新整合消費(fèi)者，形成更具傳播效益、資本效益的更大化的規(guī)模。正如我國有些報紙為了營造報紙分類廣告版面規(guī)模，單純采取最簡單但不是有效的所有類目免費(fèi)刊登經(jīng)營手法，雖然短期內(nèi)廣告版面額上去了，但由于廣告效果得不到保證，還是不能形成有明顯效果的市場凝聚力。通常的情況是，一旦免費(fèi)刊登取消，原先所謂的規(guī)模就消失殆盡了。

規(guī)模效應(yīng)需要營造。報紙分類廣告通過規(guī)?；?jīng)營，可以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益。