不同的讀者群體有不同的信息需求，為了使讀者的多樣化需求得到充分滿足，報(bào)紙廣告在資訊內(nèi)容方面逐漸走向?qū)I(yè)化道路。特別是20世紀(jì)90年代中期以后，都市報(bào)異軍突起，報(bào)紙競爭更加激烈。各地報(bào)紙為了在市場上站住腳，獲得發(fā)展，再次借助擴(kuò)版，增加報(bào)紙信息，報(bào)紙進(jìn)入到了厚報(bào)競爭時代。面對如此多的版面和信息，報(bào)紙采取了專版?？牟呗?。各種各樣的?？娂姵霈F(xiàn)，如生活副刊、健康之友等，各種專版的主題，已包括社會生活的方方面面，各種?？吉?dú)立成疊，給讀者充分的選擇權(quán)利。

與此相適應(yīng)，廣告信息也面臨著向?qū)I(yè)化、分類分版的方向轉(zhuǎn)型的態(tài)勢。正因如此，專欄廣告近年來得到很快的發(fā)展。專欄廣告可以稱為廣義上的分類廣告，它按照行業(yè)、類目分欄刊出、分類傳播，只不過一般一個欄目獨(dú)立成版，每幅廣告的面積也較大。以往的工商廣告一般都是穿插在各類新聞版面中，廣告內(nèi)容與新聞內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，有時投放不當(dāng)甚至?xí)鲇^點(diǎn)相左的情形。這種傳統(tǒng)的投放方式雖然可以在一定程度上增加廣告的接觸面，但干擾了讀者的正常閱讀。專欄廣告大多與相關(guān)的報(bào)紙專版放在一疊，這有利于同類新聞資訊和廣告信息的整合，有利于讀者的選擇性閱讀。如對汽車感興趣的讀者，在閱讀汽車專刊精彩的新聞資訊的同時，也可以瀏覽到豐富多彩的汽車銷售廣告、二手車交易廣告以及汽車維修保養(yǎng)服務(wù)的廣告。另外，把同類廣告放在一個版面，可以相得益彰，形成強(qiáng)勢和規(guī)模效應(yīng)。