報(bào)紙廣告媒體要提高產(chǎn)品經(jīng)營水平和產(chǎn)品質(zhì)量，必須提高管理人員的基本素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。對(duì)特定的一家報(bào)紙而言，固然可能通過人才引進(jìn)在短期內(nèi)改變管理團(tuán)隊(duì)人員結(jié)構(gòu)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，但從根本上說，管理團(tuán)隊(duì)運(yùn)營總體水平的提高主要還是通過對(duì)現(xiàn)有人員的教育培訓(xùn)來挖掘內(nèi)部潛力來完成。何況目前我國缺乏媒介經(jīng)營管理人才，高素質(zhì)的報(bào)紙分類廣告經(jīng)營管理人才就更加缺乏，整個(gè)社會(huì)缺乏關(guān)于分類廣告經(jīng)營管理知識(shí)的儲(chǔ)備，所以更加需要通過學(xué)習(xí)來加強(qiáng)現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營能力。

報(bào)紙分類廣告管理團(tuán)隊(duì)各成員，享有相應(yīng)的正式權(quán)力，這種權(quán)力的實(shí)現(xiàn)在某種程度上是建立在管理者本身的素質(zhì)和能力上的。也就是說，管理職位只是意味著潛在的權(quán)力，而擁有這個(gè)職位的管理者的素質(zhì)和領(lǐng)導(dǎo)能力才是實(shí)現(xiàn)這種潛在權(quán)力的途徑。一般而言，身處報(bào)紙分類廣告管理團(tuán)隊(duì)中的每一員應(yīng)該具有以下素質(zhì)，才能進(jìn)行桌有成效的經(jīng)營管理工作，進(jìn)而將公司內(nèi)部資源整合為一種執(zhí)行力，轉(zhuǎn)化為一種成果。