分類廣告媒體之間不是完全充滿了競爭，媒體之間的差異避免了媒介間存在直接的分類廣告競爭。媒介間的差異以及這些差異如何作用與避免成為右互換的各種媒介，已成共識，因為各種分類廣告媒體對某些類型分類廣告或某些類型分類廣告中的部分客戶存在比較優(yōu)勢，如：報紙分類廣告媒體與其他分類廣告媒體相比，具有許多優(yōu)勢，報紙分類廣告為廣告主定位特定的地理市場提供較強的能力，將廣告主在制定區(qū)域的活動集中一個較高水平上；報紙分類廣告中的許多信息和可能提供的細節(jié)遠遠超過其他媒介，讀者可以按照自己的節(jié)奏閱讀報紙廣告；報紙分類廣告的速度和靈活性使報紙不同于其他分類廣告媒體，報紙能在1-2天內將分類廣告發(fā)布出。為在迅速變化的零售和服務市場中進行廣告銷售提供了優(yōu)勢；報紙可能過合作廣告調整制造商和零售商的廣告，合作廣告是一種降低制造和零售商廣告成本的廣告，通過使用合作廣告策略，小零售商在不增加廣告預算的情況下，就能夠增加廣告刊登次數；報紙為每則分類廣告提供了更大滲透率，因為報紙分類廣告使用的方式直接作用于受眾，家庭滲透率比其他分類廣告媒體高；報紙具有信譽，迄今為止，人們總是認為，登在報紙上的，一定是事實。

這些優(yōu)勢限制了報紙分類廣告與其他媒體可互換的內容，報紙與黃頁、互聯(lián)網、數字電視、3G手機等分類廣告媒體之間更多是一種互補的合作關系。