分類廣告媒體之間不是完全充滿了競爭，媒體之間的差異避免了媒介間存在直接的分類廣告競爭。媒介間的差異以及這些差異如何作用與避免成為右互換的各種媒介，已成共識(shí)，因?yàn)楦鞣N分類廣告媒體對(duì)某些類型分類廣告或某些類型分類廣告中的部分客戶存在比較優(yōu)勢，如：報(bào)紙分類廣告媒體與其他分類廣告媒體相比，具有許多優(yōu)勢，報(bào)紙分類廣告為廣告主定位特定的地理市場提供較強(qiáng)的能力，將廣告主在制定區(qū)域的活動(dòng)集中一個(gè)較高水平上；報(bào)紙分類廣告中的許多信息和可能提供的細(xì)節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒介，讀者可以按照自己的節(jié)奏閱讀報(bào)紙廣告；報(bào)紙分類廣告的速度和靈活性使報(bào)紙不同于其他分類廣告媒體，報(bào)紙能在1-2天內(nèi)將分類廣告發(fā)布出。為在迅速變化的零售和服務(wù)市場中進(jìn)行廣告銷售提供了優(yōu)勢；報(bào)紙可能過合作廣告調(diào)整制造商和零售商的廣告，合作廣告是一種降低制造和零售商廣告成本的廣告，通過使用合作廣告策略，小零售商在不增加廣告預(yù)算的情況下，就能夠增加廣告刊登次數(shù)；報(bào)紙為每則分類廣告提供了更大滲透率，因?yàn)閳?bào)紙分類廣告使用的方式直接作用于受眾，家庭滲透率比其他分類廣告媒體高；報(bào)紙具有信譽(yù)，迄今為止，人們總是認(rèn)為，登在報(bào)紙上的，一定是事實(shí)。

這些優(yōu)勢限制了報(bào)紙分類廣告與其他媒體可互換的內(nèi)容，報(bào)紙與黃頁、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、3G手機(jī)等分類廣告媒體之間更多是一種互補(bǔ)的合作關(guān)系。