報紙廣告版面的價格決定同一般產(chǎn)品有很大的不同。一方面，報紙價格本身未必同生產(chǎn)成本相關(guān)，特別是對于以廣告收入為主的報紙；另一方面，由于報紙價格明顯低于成本，所以廣告版面價格必須大大高于成本才能實現(xiàn)良性的經(jīng)濟運轉(zhuǎn)，即報紙廣告版面具有補貼新聞版面的功能。

對于報紙廣告版面經(jīng)濟成本，總成本包括固定成本和可變成本。固定成本，指不隨生產(chǎn)的產(chǎn)量變動而變動的成本。如辦公室租金、電話、電腦、行政人員工資、業(yè)務(wù)員基本工資等?？勺兂杀?，指隨著產(chǎn)量變動而變動的成本。如業(yè)務(wù)員提成、管理者的提成、印刷成本、稅收等。

對企業(yè)來說，總成本分類固定和可變成本取決于時間框架，取決于核算時間長短。許多成本在短期中是固定的，但在長期中是可變成的。一般而言，核算時間越長，屬于固定成本的部分就越小，屬于可變成本的部分就越大，若時間長度足夠長，則所有成本都屬于可變成本。若核算時間為一年，那么辦公設(shè)備屬于固定成本，紙張費用和員工工資是可變資本。若為五年，所有的都是可變成本。

在現(xiàn)實中，除了時間因素外，還有一些因素對生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。如報社的經(jīng)營方式和組織形式。若報社自己有印刷廠，那么建設(shè)印刷廠的支出就是固定成本；若報社委托其他印廠印刷，則報紙的印刷費用就屬于可變成本。最后，報紙分類廣告的消費者不僅是讀者，還包括廣告客戶。廣告客戶通過購買報紙的廣告版面而獲得讀者時間。因此報紙版面不僅包括印制版面的看接費用和其他相應(yīng)的必要支出，還包括吸引讀者時間所花費的費用。