在廣告?zhèn)鞑ダ碚摾锩妫瑐鹘y(tǒng)廣告媒體策劃的許多問題都是圍繞著如何以最小的成本把廣告信息傳達到最多的目標(biāo)受眾而展開的。然而，這里對于目標(biāo)受眾的定義是基于廣義的人口統(tǒng)計指標(biāo)和媒體接觸指標(biāo)而言的，而非基于受眾切實的需求指標(biāo)。

報紙廣告對讀者的干擾程度較小，但新聞與廣告的穿插排版也使讀者在閱讀新聞的時候不知不覺地接收了廣告信息。干擾和強迫成了廣告?zhèn)鞑サ耐ㄐ幸?guī)則，也因此造成了受眾對廣告信息的排斥感。而報紙分類廣告通過信息分類增強了讀者的主動性，賦予了讀者選擇取舍權(quán)利，從而把媒介從單向的、功利性的傳聲筒轉(zhuǎn)變?yōu)闇贤ü┬桦p方的、平等的交流渠道。

報紙分類廣告是以讀者需求為中心的，以溝通供需為目的的實用性信息，它對于讀者來說是有實際效用的，是具有使用價值的，因此帶給讀者的心理感受就有很大不同。這些對讀者有用的信息，報紙利用大篇幅進行推薦，讀者不僅不會覺得被強迫，而且會產(chǎn)生一種被服務(wù)感。

報紙分類廣告向人們提供急需的生活信息，它對讀者的影響是讀者希望獲取某方面信息時主動發(fā)起的查詢。這種關(guān)系的特征變?yōu)槭苷弑疚?，即主要靠受傳者（讀者）主動尋找固定的刊登版面并閱讀它。極大提高了受眾能動性和自由度，是對讀者最大的尊重。不公如此，報紙分類廣告?zhèn)鞑ツＪ綇母旧项嵏擦藦V告?zhèn)鱾魇茈p方的關(guān)系：不是廣告主強迫讀者聽他說，而是讀者想要聽廣告主說。