報紙分類廣告?zhèn)鞑ロ毦邆淠切┮?/h1>

文章出處：網(wǎng)責任編輯：千里馬作者：光馳廣告人氣：-發(fā)表時間：2013-08-20 13:49:12 【大 中 小】

報紙分類廣告傳播要素，包括買主和賣主之間的所有與營銷相關的傳播活動。各種不同的營銷傳播手段共同構成了傳播組合，這些手段分為人員傳播活動和非人員傳播活動。人員傳播包括所有與顧客之間的人際接觸；非人員傳播活動則借助某種中介作為傳播工具，包括廣告、直復營銷、公關活動、輔助材料和銷售推廣。同樣，報紙分類廣告推廣傳播不是一個獨立的工具，而是一個包括廣告?zhèn)鞑ァN售促進、人員銷售、公共活動、輔助材料和銷售推廣手段的系統(tǒng)組合。一般來說，各種推廣傳播手段具有以下的特點：

人員銷售，是銷售人員與目標廣告主直接接觸，以期望達成產品銷售目標并建立長期合作的推廣活。對于報紙分類廣告營銷來說，人員銷售既是重要分銷渠道，也是必不可少的推廣宣傳手段，能夠起到比廣告更為深入持久的說服效果。

廣告?zhèn)鞑?，是指借助一定的媒介載體，對報紙分類廣告品牌形象和產品信息進行傳播的一種非人員推廣方式，是報紙分類廣告媒體經(jīng)常采用的一種大范圍的宣傳推廣方式。大眾媒介的廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，有利于樹立產品形象和傳遞產品信息。不過一般報紙都是在自己的版面空間上刊載廣告，廣告成本可以控制。

公共關系，是指報紙分類廣告媒體通過各種活動，諸如新聞發(fā)布、專題故事等和特別事件，如開放日、貴賓聚會等來補充自己的廣告?zhèn)鞑ィ虿煌氖鼙妭鬟f有關企業(yè)和產品的信息，建立企業(yè)的信譽和形象，用來建立良好的品牌形象并與消費者建立良好關系。各種活動傳遞的信息，不是以產品的銷售為宗旨，而是著眼于報紙分類廣告媒體的品牌效應創(chuàng)造。

促銷活動，是一整套影響報紙廣告主需求的手段和活動，通過引起分銷渠道成員或潛在廣告主即刻的和明顯的行為，在短期內補充營銷組合的基本手段。

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