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北京報紙廣告媒體的6大相對優(yōu)勢[ 12-30 16:53 ]

  隨著社會的發(fā)展，北京報紙廣告媒體的競爭對手在增多，廣告主在廣告發(fā)布媒體的選擇上有了很大的空間。但是，在北京廣告市場報紙廣告仍然是信息發(fā)布的媒介主體。通過報紙，廣告經(jīng)營者、設(shè)計者向讀者傳達(dá)經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各種服務(wù)以及各類商品供求信息，可達(dá)到加速流通、指導(dǎo)消費的目的。   關(guān)于北京報紙廣告媒體對商業(yè)發(fā)展和商品銷售的作用，許多企業(yè)家早有深切的體會，特別是北京的中小企業(yè)，產(chǎn)品曾利用多種廣告媒體，像報紙、電視、廣播、路牌等等，但回報最好的還是報紙。我國的鴻茅醫(yī)藥企業(yè)每年投入到報紙上的廣告費用高達(dá)幾

北京報紙廣告垂直版式的發(fā)展由來[ 12-29 17:09 ]

  北京報紙廣告垂直版式，是西方報紙最取用的最古老版式，占據(jù)主導(dǎo)地位達(dá)300余年，直到20世紀(jì)三四十年代，才漸漸由垂直版式轉(zhuǎn)到水平版式。因此，這種版式對北京報紙廣告影響巨大，我國大部分報紙也采取了這種形式，如《羊城晚報》和《北京晚報》等。

企業(yè)進(jìn)行DSP廣告投放的4大關(guān)鍵步驟[ 12-29 14:11 ]

  基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的程序化購買，DSP廣告將成為未來數(shù)字營銷市場發(fā)展的主旋律，是決定企業(yè)營銷成敗的一個重大因素。那么企業(yè)如何采用DSP廣告模式以更有效地到達(dá)消費者，從而實現(xiàn)“精確打擊”的目的?避免營銷渠道沖突。DSP廣告營銷所帶來的效率和效果的提升明顯可見，但與此同時，一個新的問題出現(xiàn)了，那就是DSP廣告的渠道沖突和“自我競價”問題。   如果針對同一人群既運行Adwords(關(guān)鍵詞競價廣告)再營銷廣告，又運行DSP廣告需提供的精準(zhǔn)廣告

DSP廣告的投放過程分析[ 12-29 14:00 ]

  DSP廣告實在是一個很酷很實用的新技術(shù)，對數(shù)據(jù)的深度挖掘并實現(xiàn)智能投放，使得廣告看起來非常通人性。DSP廣告能成功進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，一是在于運用Cookie技術(shù)，能在你訪問網(wǎng)頁時記錄你的電腦IP;二是在于運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，并與搜索技術(shù)結(jié)合，實現(xiàn)對海量信息的甄選、智投分析。   當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：   1、流量指標(biāo)：獨立訪客、訪問次數(shù)、新獨立訪客、舊獨立訪客、新獨立訪客比率、舊獨立訪客比率、新訪問次數(shù)、瀏覽量、新訪

新京報廣告費用與新京報廣告效果的效費比分析[ 12-28 17:36 ]

  新京報廣告是一種在我們北生活里面隨處可以見到的廣告設(shè)計，在很多的時候新京報廣告是報紙廣告中價格比較低廉的，但是這樣的一種報紙廣告在宣傳上是比較客觀的，讓很多的人能夠主動地去接受這樣的報紙廣告信息，并且在很多的時候這樣的報紙廣告費用也會相對比較高，但是在某種程度上來說如果說在新京報廣告的版面設(shè)計上所花的費用比較多的話，那么這樣的報紙廣告所做出來的效果也是會有一個比較大幅度的上升的，所以在很多的時候富有創(chuàng)意的新京報廣告是非常重要的，可是關(guān)于新京報廣告究竟需要花費多少錢呢？ 這是很多想要做新京報廣告的人非常

移動DSP廣告與移動視頻廣告的依存關(guān)系分析[ 12-28 17:28 ]

  移動DSP廣告銷量的井噴式增長，給移動視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了一個極為有利的契機。截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。手機網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長促進(jìn)了手機端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點。   移動設(shè)備普及率不斷提高，大大壓縮了PC設(shè)備市場，某種程度上造成PC市場視頻廣告收入縮水。最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在線視頻行業(yè)廣告收入環(huán)比下降14.5%，同比下降了3.4%。與在線視頻廣告的頹勢形成鮮明對

精準(zhǔn)投放是移動DSP廣告健康發(fā)展的關(guān)鍵[ 12-25 18:10 ]

  移動DSP廣告雖然受到屏幕尺寸和播放時間碎片化等方面的制約，但是也具備了移動性這一獨特優(yōu)勢，用戶觀看視頻的時間、地點、情景更加接近自身的消費行為。手機屏幕小因而廣告效果差這種看法存在偏頗，如果以用戶視野范圍的相對尺寸來判斷，手機屏幕對用戶的影響力并不弱于PC，而且78%的用戶在手機端習(xí)慣帶耳機看視頻，有更加封閉的聽覺環(huán)境，通過觸摸、重力感應(yīng)、語音等移動特性加強交互，移動DSP廣告效果甚至更好。   在PC市場增長整體趨緩、流量獲取成本不斷上升的情況下，移動端的成長空間對移動DSP廣告而言是

DSP廣告對第三方cookie數(shù)據(jù)依賴程度分析[ 12-24 17:20 ]

  每當(dāng)講起DSP廣告技術(shù)的對隱私和第三方Cookie話題來，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士紛紛表示關(guān)注DSP廣告的未來，仿佛它的命運是拴在cookie上的。我們認(rèn)為這是因為大家相信DSP廣告中的RTB協(xié)議依賴于大量使用cookies，它也需要cookie實現(xiàn)功能。需要明確的是，DSP廣告將不是唯一受影響的——數(shù)字營銷每一個依賴cookie定向的組成部分都將受到影響。每個展示廣告的銷售渠道都將失去第三方cookie的優(yōu)勢。雖然第三方Cookie在通過DSP廣告出售的廣告展示數(shù)量中發(fā)揮了巨大的作用，但

大數(shù)據(jù)在DSP廣告投放中的基礎(chǔ)作用[ 12-24 17:15 ]

  在經(jīng)歷了單向傳播時代和媒體營銷時代之后，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進(jìn)入了更為重視用戶的DSP廣告精準(zhǔn)營銷時代。DSP廣告基于消費人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對營銷效果評估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對營銷效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。   DSP廣告的出現(xiàn)，讓實時的定向投放成為可能，同時，也刺激了整個行業(yè)用數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段相比，DSP廣告投放模式有兩個突出的優(yōu)勢：一是營銷精準(zhǔn)

移動DSP廣告平臺市場格局逐漸清晰[ 12-23 17:30 ]

  移動DSP廣告市場高速騰飛，其中移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和移動端流量的迅猛增長是移動DSP廣告市場騰飛的核心驅(qū)動力。目前來看，移動DSP廣告營銷的市場規(guī)?；A(chǔ)仍然較低，但是移動DSP廣告在2014年以105%的增速強勁增長，2014年移動廣告市場規(guī)模將達(dá)到273億元，同比增長了76%。   1、移動DSP廣告形式創(chuàng)新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲   橫幅廣告時至今日依然是移動DSP廣告最主要的表現(xiàn)形式，占比92%;但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏

如何實現(xiàn)DSP廣告的精準(zhǔn)投放[ 12-23 17:25 ]

  DSP廣告投放模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據(jù)用戶數(shù)量計費)、CPM廣告(一千次瀏覽計費)、CPC廣告(每點擊一次計費)、Monthly Flat(包月計費)、Daily Flat(包天計費)等相比，DSP廣告就是在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價。   在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應(yīng)方就是各大媒體，那么效益最大化的競價策略就是在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上，根據(jù)這個展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下，給

移動DSP廣告高速發(fā)展的3大因素分析[ 12-22 18:02 ]

  如今的移DSP廣告恰如風(fēng)起云涌的戰(zhàn)國沙場，各大DSP廣告公司逐鹿中原，鏖戰(zhàn)正酣，你方唱罷我登場。當(dāng)廣告主越來越重視移動DSP廣告市場時，各種類型的移動DSP廣告平臺卻紛繁復(fù)雜，讓人難以抉擇。廣告主選擇移動DSP廣告供應(yīng)商時如同“霧里看花”，其實移動DSP廣告平臺是最契合程序化購買精神的廣告投放引擎：   1、移動是高度碎片化的媒體。相較于PC端所經(jīng)歷的門戶時代，移動媒體在產(chǎn)業(yè)初期表現(xiàn)相對分散，導(dǎo)致消費者的注意力較為短暫。廣告主僅依托一到兩個大型APP完成移動推廣，成