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- 如何營造新京報廣告版面視覺沖擊波[ 02-29 18:00 ]
- 人們在查閱新京報廣告版面時，都會遵循這樣的欣賞次序：先通觀全部報紙廣告版面，產(chǎn)生總體印象后，視線便會迫不及待地停留于新京報廣告上的某一處，這個地方就是新京報廣告版面的視覺中心，然后，視線才會移動。之所以有這種現(xiàn)象，是因為從人類眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個視焦，人的視線是不可能同時停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。這一理論，運用于新京報廣告編排，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上，要使新京報報廣告的視覺中心成為眾多報紙版面的視覺中心，流覽之
- 程序化購買DSP廣告對品牌營銷三大作用[ 02-25 18:29 ]
- 為了更好地突出DSP廣告效果，提升品牌廣告效果，廣告主對DSP廣告公司提出了更高要求，他們開始重視起用戶的精準度、廣泛度、行為度。而在這一需求下，DSP廣告應運而生，它出現(xiàn)和發(fā)展的目的就是為了更好的解決人群精準、媒體整合和技術法則的品牌效果需求。總的說來，DSP廣告主要為大家解決了這三大塊的需求： 1、整合媒體資源 不久的將來，PC與移動端的跨屏整合是一大發(fā)展方向，DSP廣告與搜索引擎營銷的整合、視頻與常規(guī)媒體的整合等等，這些都是DSP廣告程序化購買的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)如今的
- 2016年程序化購買DSP廣告的發(fā)展方向分析[ 02-25 17:58 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展使得程序化廣告購買DSP廣告成為了營銷者在進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的時候可供參考的重要選擇，而現(xiàn)如今我們也已經(jīng)走在了2016年的道路上，2016年的程序化廣告購買DSP廣告又將如何發(fā)展，這對于每一位營銷者來說都是需要重視并且思考的問題： 1、線上與線下合二為一 在以前，線上與線下都是分開的，基本上沒有什么聯(lián)系，更談不上相結(jié)合起來，但到了2016年，大家終于可以在做營銷的時候講線上和線下有機融合在一起，將網(wǎng)絡世界與現(xiàn)實世界連接在一起。 2、實現(xiàn)移
- 跨界營銷是程序化購買DSP廣告的閃光點[ 02-25 17:53 ]
- 程序化購買DSP廣告指的是通過數(shù)字平臺，代表廣告主，自動地執(zhí)行DSP廣告媒體購買的流程。與之相對的是傳統(tǒng)的人力購買的方式。DSP廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展的產(chǎn)物，而這一發(fā)展已經(jīng)推進到了2016年，行業(yè)還會發(fā)生哪些新的變革呢?又將會出現(xiàn)哪些新的熱潮呢？ 跨界程序化購買DSP廣告這一概念在2015年被人提出，所謂跨界，這并不是什么稀奇的事情，只是現(xiàn)如今營銷人員對于“跨界”的重視程度遠甚從前，它不僅僅只是單純的程序化購買，而是包含了PC, Mobile, iPad, T
- 投放移動DSP廣告的目標人群分析[ 02-25 17:44 ]
- 移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，使得移動DSP廣告成為人們普遍關注的一大亮點，而且移動DSP廣告優(yōu)勢也是非常顯著的，比如人群精準定向、實時競價、投放可控等，這些都成為人們?yōu)橹偪竦闹匾蛩?。投放移動DSP廣告的目標人群與行業(yè)如下： 1、電商行業(yè)——追求投資回報率 隨著電子商務的不斷發(fā)展，電商行業(yè)對于網(wǎng)絡營銷的熱衷是越來越高漲，對于網(wǎng)絡營銷效果的要求也是越來越嚴苛，為此而誕生出來了“ROI”。就比如眼下五一快來了，許多電商平臺又開始摩拳擦掌，
- 色彩在DSP廣告投放中的作用[ 02-24 17:30 ]
- 不同類型的網(wǎng)站有不同的DSP廣告宣傳作用，現(xiàn)在的網(wǎng)站基本都是彩色版，經(jīng)研究證實，在DSP廣告中套印上紅色，可將DSP廣告的注意程度提高50%，采用全色廣告可比黑白廣告提高70%注意程度。色彩對DSP廣告的影響主要表現(xiàn)在5個方面： 1、吸引人們的注意力。消費者對彩色DSP廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調(diào)(黃色、紅色等)較之冷色調(diào)(藍色、綠色等)更宣有吸引力。 2、能真實地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩
- 策劃DSP廣告的四大境界分析[ 02-24 17:22 ]
- 營銷學上常說，廣告主們都知道自己投放的DSP廣告里有一半是無效的，但是最讓人頭疼的是，到底是哪一半，誰也不知道。自然是萬丈高樓平地起，風物還需放眼量，要吃飽還得一塊一塊地來。做DSP廣告策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做的問題，是指向未來的活動。DSP廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計劃性的策略進程。任何DSP廣告形式的策劃都離不開產(chǎn)品、策劃者、媒介、廣告受眾四個基本要素，通過什么方式到達要目標受眾，即是廣告策劃的要義所在。因
- 北京報紙廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價體系分析[ 02-23 17:24 ]
- 通過對北京報紙廣告的傳播過程了解，可以看到評測報紙廣告的傳播效果需要一定的評價體系。報紙廣告的傳播過程及傳播效果主要評價體系可以分解為三個階段： 第一階段是報紙的到達，即報紙到達讀者的手中，只有讀者有了報紙才有可能閱讀。因此，報紙到達是廣告?zhèn)鞑サ幕A。評價報紙廣告?zhèn)鞑ピ诘竭_階段的效果，主要是看到達的范圍和到達讀者群的構(gòu)成。其基本指標是發(fā)行量，而傳閱人數(shù)則在發(fā)行量基礎上提供了報紙實際的閱讀人數(shù)。這是報紙最大的覆蓋范圍，也是報紙廣告?zhèn)鞑ピ诶碚撋系淖畲笾怠? 第二階段是報紙的接
- 創(chuàng)意網(wǎng)絡DSP廣告的三大基本原則[ 02-19 15:17 ]
- 網(wǎng)絡DSP廣告創(chuàng)意最主要的是要有想象力，因網(wǎng)絡文化的發(fā)展創(chuàng)意網(wǎng)絡DSP廣告也隨之高登，受到萬眾的關注。網(wǎng)絡DSP廣告創(chuàng)意是廣告的一種形式，可以是企業(yè)名人發(fā)起的，個人組織的，網(wǎng)絡DSP廣告創(chuàng)意主要有三大基本原則： 1、獨創(chuàng)性原則 所謂獨創(chuàng)性原則是指網(wǎng)絡DSP廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要用于、善于標新立異。獨創(chuàng)性的網(wǎng)絡DSP廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感使廣告引人注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們強烈的興趣，能夠在目標受眾腦海中留下深刻的印象，長
- 廣告主投放北京報紙廣告的5大步驟[ 02-19 15:13 ]
- 北京報紙廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒介之一。依然起著很重要的作用，要想經(jīng)營好報紙的話，還是需要技巧的。廣告主如何投放報紙廣告效益才會更好，廣告主的廣告投放策劃相當重要： 首先，要看你賣的產(chǎn)品或者服務的人群是哪一類 是否是這個報紙的受眾人群 比如說年輕人喜歡看時尚或者體育的報紙 老年人喜歡看偏重歷史或者事實的 商業(yè)人士喜歡看商業(yè)報 第二，你的產(chǎn)品要說出你的與眾不同 提出新觀點 并且是之前沒人提出來的 不要效仿他人 這樣做廣告 效果不是很大 還有就是把產(chǎn)品特別之處說出來 就是跟同
- 別墅廣告在北京報紙廣告中的投放特點[ 02-19 14:49 ]
- 隨著住房條件的改革，廣告行業(yè)與房地產(chǎn)的發(fā)展使別墅廣告在北京報紙廣告市場占有重要地位，它面對的廣大客戶，針對性強。別墅廣告在北京報紙廣告投放中的特點如下： 1、房地產(chǎn)已成為北京報紙廣告第一大行業(yè) 伴隨著資本市場對房地產(chǎn)業(yè)的關注，大量資金涌入房地產(chǎn)行業(yè)，使得該行業(yè)的競爭明顯加劇。這種競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品、價格、服務等方面，還體現(xiàn)在廣告的投放上。好的廣告不僅可以提升品牌的知名度，還可以引導消費者的購買行為，因此房地產(chǎn)商在投放廣告方面也是“該出手時就出手”
- 北京報紙廣告在商業(yè)地產(chǎn)品牌促銷中的作用[ 02-18 17:45 ]
- 商業(yè)地產(chǎn)是北京報紙廣告常見的廣告形式之一，商業(yè)地產(chǎn)利用北京報紙廣告具有的時效性、轟動性、區(qū)域性、特定的針對性等特點，能夠給人留下很深的印象。商業(yè)地產(chǎn)報紙廣告策劃的結(jié)果是用什么方式使商鋪最終找到買家，即廣告要找到目標受眾，并對廣告受眾產(chǎn)生預期的影響，引起他的注意和興趣，進而激發(fā)購買投資欲望，最終促使交易功。因此，商鋪廣告的設計一定要易于抓住廣告受眾，易于理解、記憶并接受;而從內(nèi)容上看，任何完整的商鋪廣告，都包括題材、主題、標題、正文、視覺插圖五個部分。 其實，每個商鋪在推廣的時候，幾乎均
