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創(chuàng)意DSP廣告文案的三項(xiàng)基本原則[ 04-18 16:08 ]

  出色的DSP廣告文案都有自己獨(dú)有的特色，DSP廣告文案編寫人的操作流程也各不相同，但正所謂殊途同歸，DSP廣告文案的編寫仍然有一些共通之處：   第一，DSP廣告文案要講究相關(guān)性   企業(yè)投放DSP廣告的目的可不僅僅是為了花錢做廣告，更為根本的目的必然是推廣產(chǎn)品，贏取更多的經(jīng)濟(jì)利潤。因此設(shè)計(jì)DSP廣告文案時(shí)，咱們切不可忽視廣告和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，也不能忘記廣告和用戶之間的關(guān)系。一則廣告 ，如果無法有效地將信息傳達(dá)給用戶，那么這則DSP廣告投放效果必然是欠佳的。   第

移動(dòng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延深性分析[ 04-18 11:56 ]

  在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，DSP廣告的實(shí)現(xiàn)，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同的參與方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等眾多環(huán)節(jié)缺一不可。那么在移動(dòng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上又有哪些環(huán)節(jié)呢?   一個(gè)移動(dòng)DSP廣告的精準(zhǔn)投放需要三個(gè)條件：   第一，知道它是誰(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否擁有大量媒體;   第二，怎么到達(dá)它(How)，是進(jìn)行怎樣的投放，是RTB投放還是其他積分墻等形式;   第三，給它表現(xiàn)怎么的形式(What)

移動(dòng)DSP廣告的突出價(jià)值是不騷擾人[ 04-18 11:52 ]

  移動(dòng)DSP廣告營銷近三年內(nèi)發(fā)展迅猛，但同時(shí)也要主意惱人的問題“營銷者一直擔(dān)心，如果移動(dòng)廣告把消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備小小的屏幕弄得亂七八糟，這會(huì)讓他們厭煩，70%的受訪者認(rèn)為應(yīng)用的內(nèi)置廣告‘很擾人’，有三分之二的受訪者認(rèn)為他們比電視廣告更‘煩人’”。移動(dòng)DSP廣告和傳統(tǒng)PC DSP廣告是不一樣的。移動(dòng)DSP廣告是基于移動(dòng)特征設(shè)計(jì)的。移動(dòng)DSP廣告從四個(gè)維度進(jìn)行了移動(dòng)屬性特征的分析：   一、時(shí)間，用戶在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間是全天候的

適合投放移動(dòng)DSP廣告的品牌類別分析[ 04-15 16:08 ]

  移動(dòng)DSP廣告是近年一直比較受關(guān)注的一個(gè)概念，移動(dòng)DSP廣告的優(yōu)勢(shì)也被不少人所共知，如人群精準(zhǔn)定向、自動(dòng)競價(jià)、投放頻次可控等?？涩F(xiàn)在真正已經(jīng)在使用移動(dòng)DSP廣告主主要有哪些呢?現(xiàn)在是哪些廣告主在使用移動(dòng)DSP廣告?   1、天然適配的手游   這兩年手游行業(yè)幾乎可以說是達(dá)到了一個(gè)井噴期，而由于手游本身就是在移動(dòng)端運(yùn)行，可以從廣告位直接跳轉(zhuǎn)到下載頁面，所以移動(dòng)DSP廣告自然成為了手游廣告投放的重點(diǎn)領(lǐng)域;而且手游廣告的投放還有一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)，那就是新品上市期間會(huì)集中大規(guī)模地投放

DSP廣告是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的理想選擇[ 04-15 15:27 ]

  DSP廣告平臺(tái)做的第一件事是數(shù)據(jù)收集，DSP廣告平臺(tái)工具是Web服務(wù)器置于硬盤上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?當(dāng)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁時(shí)，這個(gè)非常小的文件可以記錄用戶的ID、密碼、瀏覽過的網(wǎng)頁、停留的時(shí)間等碎片化信息，DSP廣告平臺(tái)可以得到其中沒有加密的那部分。   數(shù)據(jù)有了，但它龐大且雜亂無章，還需要一系列復(fù)雜的計(jì)算才能挖掘它的規(guī)律并發(fā)揮價(jià)值。例如，DSP廣告平臺(tái)對(duì)分散在全國超過 320 萬個(gè)網(wǎng)站里的 6.18 億網(wǎng)民按以下四大層級(jí)進(jìn)行分類：一是

移動(dòng)DSP廣告與PC端DSP廣告的差異性分析[ 04-14 21:03 ]

  移動(dòng)DSP廣告與PC端DSP廣告兩者主要在行為分析、廣告互動(dòng)、投放位置方面有明顯差異：   第一，行為分析差異。   PC端DSP廣告與移動(dòng)DSP廣告的最大區(qū)別在于，移動(dòng)端有了LBS使得020模式更具備可操作性。由于移動(dòng)DSP廣告可以根據(jù)LBS進(jìn)行人群區(qū)域定向，把廣告投向目標(biāo)區(qū)域的受眾人群，直接把目標(biāo)人群引向?qū)嶓w店面，線上互動(dòng)到線下完成020模式操作起來更便捷、高效、精準(zhǔn)。   第二，廣告互動(dòng)差異。   移動(dòng)端的人機(jī)互動(dòng)相比較PC端更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能帶來更

移動(dòng)DSP廣告和Ad Exchange平臺(tái)的相互關(guān)系分析[ 04-14 20:51 ]

  Ad Exchange即廣告交易平臺(tái)，面向DSP廣告平臺(tái)、SSP平臺(tái)，專注于流量交易，進(jìn)行流量競價(jià)類似股票交易平臺(tái);它能夠提高流量交換效率，定價(jià)機(jī)制，信息聚合。以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。是程序化購買的中心環(huán)節(jié)，是移動(dòng)DSP廣告實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購買的交易場(chǎng)所。   根據(jù)以上介紹，我們應(yīng)該很清楚，移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)與Ad Exchange的相關(guān)聯(lián)就在于“流量”。移動(dòng)DSP廣告能獲得多少流量應(yīng)該取決于兩方面：   第一，Ad Exchange擁有多少移動(dòng)流量，這就意味著移動(dòng)D

移動(dòng)DSP廣告助推O2O健康發(fā)展[ 04-14 20:44 ]

  O2O的發(fā)展要擴(kuò)寬思維，充分運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告終端隨身攜帶的特性，最大化的發(fā)揮線上到線上的營銷行為，讓O2O模式可以隨時(shí)隨地的發(fā)揮它最大的作用，那么這其中移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)無疑是會(huì)起到至關(guān)重要的作用，可以看到移動(dòng)DSP廣告在推動(dòng)O2O發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：   第一，精準(zhǔn)性上。移動(dòng)DSP廣告利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，可以將數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O發(fā)展的兩個(gè)技術(shù)，比如北京國貿(mào)某女性高端化妝品

做好DMP平臺(tái)支撐 DSP廣告模式才會(huì)更有吸引力[ 04-13 17:43 ]

  互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都意識(shí)到了DMP在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占據(jù)的核心位置及利益價(jià)值，無論是AdExchange、DSP廣告平臺(tái)還是Trading Desk，都在發(fā)展自己的數(shù)據(jù)庫及數(shù)據(jù)挖掘能力，并將其視為核心競爭力。目前,國內(nèi)對(duì)外聲稱擁有DMP平臺(tái)的公司包括: ADPush等DSP機(jī)構(gòu);百度、淘寶等AdExchange機(jī)構(gòu)。   然而，在DMP平臺(tái)扎堆的時(shí)代，什么樣的DMP平臺(tái)能夠幫助廣告主完成人群精準(zhǔn)購買這種說起來簡單，實(shí)際上需要很強(qiáng)技術(shù)能力的需求呢?   首先，用DSP廣告

程序化購買DSP廣告加速普及助力數(shù)字化營銷[ 04-13 17:39 ]

  今天的程序化購買DSP廣告已經(jīng)走過了教育期，進(jìn)入到全面普及的階段，現(xiàn)在廣告主使用程序化購買DSP廣告的門檻更多在于使用習(xí)慣。當(dāng)廣告主使用了DSP廣告系統(tǒng)后，該系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)撮合自己的廣告產(chǎn)品到匹配的流量中，向目標(biāo)人群進(jìn)行配對(duì)，同時(shí)廣告主也可以看到后臺(tái)實(shí)時(shí)投放DSP廣告數(shù)據(jù)，并據(jù)此進(jìn)行調(diào)整。   對(duì)于廣告主而言，DSP廣告平臺(tái)要起到行業(yè)普及和推動(dòng)作用，需要三個(gè)基本條件：   第一，DSP廣告平臺(tái)對(duì)接海量流量，例如ADPush就已經(jīng)對(duì)接了60億個(gè)PV，幾乎覆蓋國內(nèi)所有主流的網(wǎng)絡(luò)媒體;

如何科學(xué)評(píng)估DSP廣告每次的投放效果[ 04-13 17:34 ]

  DSP廣告的出現(xiàn)得益于大數(shù)據(jù)的興起。無論是PC端的廣告營銷，還是移動(dòng)端的營銷，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的作用日益凸顯，也成為精準(zhǔn)營銷的比拼重點(diǎn)。目前，精準(zhǔn)投放一般分為三類，主要是包括搜索廣告、社交廣告、精準(zhǔn)展示廣告。借助大量的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支撐，使?fàn)I銷平臺(tái)更及時(shí)、更準(zhǔn)確地獲得決策依據(jù)。通過各種渠道的分析，使廣告主和營銷平臺(tái)能夠更科學(xué)地評(píng)估每次DSP廣告投放的效果。   以一個(gè)化妝品的銷售推廣為例，過去網(wǎng)絡(luò)廣告投放，需要從不同媒體購買廣告位，然后全面鋪開。而通過DSP廣告，則可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析找到高匹配目標(biāo)

企業(yè)挖掘大數(shù)據(jù)投放DSP廣告營銷的十大價(jià)值[ 04-08 16:44 ]

  人人都感覺到大數(shù)據(jù)時(shí)代正在到來，但往往只是一種朦朧的感覺，對(duì)于其真正投放DSP廣告營銷帶來的威力是不明覺厲。大數(shù)據(jù)對(duì)投放DSP廣告思路的影響是深刻的，從洞察消費(fèi)者，到精準(zhǔn)定位，再到做營銷活動(dòng)，效果顯而易見。對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，應(yīng)盡量弄明白大數(shù)據(jù)及DSP廣告帶來的精準(zhǔn)營銷，才會(huì)明白其精妙之處。企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)投放DSP廣告營銷的主要價(jià)值源于以下幾個(gè)方面：   第一，精準(zhǔn)營銷信息推送支撐   過去多少年了，精準(zhǔn)營銷總在被許多公司提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因