程序化購買DSP廣告指的是通過數(shù)字平臺，代表廣告主，自動地執(zhí)行DSP廣告媒體購買的流程。與之相對的是傳統(tǒng)的人力購買的方式。DSP廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展的產(chǎn)物，而這一發(fā)展已經(jīng)推進到了2016年，行業(yè)還會發(fā)生哪些新的變革呢?又將會出現(xiàn)哪些新的熱潮呢？
  跨界程序化購買DSP廣告這一概念在2015年被人提出，所謂跨界，這并不是什么稀奇的事情，只是現(xiàn)如今營銷人員對于“跨界”的重視程度遠甚從前，它不僅僅只是單純的程序化購買，而是包含了PC, Mobile, iPad, TV，Print,和Radio等不同的屏，不同的媒體通過技術(shù)平臺整合在一起，實現(xiàn)一個多屏、全媒體的跨界融合。它打破了傳統(tǒng)的營銷思維模式，將一些不相干的因素聯(lián)系在一起，超越了過往，實現(xiàn)了創(chuàng)新。
  相對于一般的程序化購買，跨界程序化購買DSP廣告主要有哪些特征呢?
  1、更精準(zhǔn)
  精準(zhǔn)一直都是營銷人員一直強調(diào)并且非常重視的一個因素。當(dāng)然了，現(xiàn)如今的程序化購買DSP廣告并不是實現(xiàn)所有界屏的精準(zhǔn)，只能以PC端和移動端的精準(zhǔn)為主，但隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，像其他的界限，比如電視廣告、戶外廣告、紙媒等傳統(tǒng)媒體也將會實現(xiàn)精準(zhǔn)化。這是程序化購買的進步，也是精準(zhǔn)營銷的一大跨步。
  2、更整合
  提起整合營銷，幾乎每個廣告人都非常熟悉，可以說已經(jīng)到達了一種爛的一個詞，雖然現(xiàn)如今還處于一個初級狀態(tài)，但程序化購買的整合也是一個必然的發(fā)展趨勢，而且將會是未來程序化購買DSP廣告的發(fā)展方向，相信在不久的將來，整合營銷必將引領(lǐng)程序化購買的的一個時代標(biāo)志。