通過對(duì)北京報(bào)紙廣告的傳播過程了解，可以看到評(píng)測(cè)報(bào)紙廣告的傳播效果需要一定的評(píng)價(jià)體系。報(bào)紙廣告的傳播過程及傳播效果主要評(píng)價(jià)體系可以分解為三個(gè)階段：
  第一階段是報(bào)紙的到達(dá)，即報(bào)紙到達(dá)讀者的手中，只有讀者有了報(bào)紙才有可能閱讀。因此，報(bào)紙到達(dá)是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。評(píng)價(jià)報(bào)紙廣告?zhèn)鞑ピ诘竭_(dá)階段的效果，主要是看到達(dá)的范圍和到達(dá)讀者群的構(gòu)成。其基本指標(biāo)是發(fā)行量，而傳閱人數(shù)則在發(fā)行量基礎(chǔ)上提供了報(bào)紙實(shí)際的閱讀人數(shù)。這是報(bào)紙最大的覆蓋范圍，也是報(bào)紙廣告?zhèn)鞑ピ诶碚撋系淖畲笾怠?br />   第二階段是報(bào)紙的接觸，即有多少讀者看了報(bào)紙，讀者看了哪些版面。閱讀率反映了有多少讀者在讀報(bào)，它也是推測(cè)報(bào)紙閱讀人數(shù)的重要指標(biāo)。在發(fā)行量存在“水分”的情況下，通過閱讀率推測(cè)閱讀人數(shù)可以對(duì)“水分”進(jìn)行修正。
  以往不少報(bào)紙廣告主在評(píng)價(jià)廣告?zhèn)鞑バЧ麜r(shí)，主要采用的就是以上兩階段指標(biāo)。而從報(bào)紙廣告?zhèn)鞑サ倪^程看，到此只評(píng)測(cè)了一個(gè)半階段。更重要的是，到此能不能真實(shí)地把握報(bào)紙廣告的傳播效果?衡量報(bào)紙廣告效果通常有四個(gè)層次：廣告的到達(dá);廣告的注目，對(duì)廣告的態(tài)度;由廣告影響產(chǎn)生的行動(dòng)。這四個(gè)層次可以分成三個(gè)層次來考察報(bào)紙廣告投放效果：
  第一個(gè)層次是報(bào)紙廣告的傳播效果。它是指報(bào)紙廣告到達(dá)的范圍，廣告到達(dá)的人群，受眾對(duì)廣告的注目程度。
  第二個(gè)層次是報(bào)紙廣告的訴求效果。它是指報(bào)紙廣告的形式、創(chuàng)意和訴求內(nèi)容等對(duì)受眾產(chǎn)生的吸引力和心理反映。
  第三個(gè)層次是報(bào)紙廣告對(duì)受眾的行為效果。它是指受眾由報(bào)紙廣告產(chǎn)生的心理反映而導(dǎo)致的品牌偏好行為，消費(fèi)傾向改變和購(gòu)買行動(dòng)。
  這三個(gè)層次的效果是緊密關(guān)聯(lián)且逐步實(shí)現(xiàn)的。