不同類型的網(wǎng)站有不同的DSP廣告宣傳作用，現(xiàn)在的網(wǎng)站基本都是彩色版，經(jīng)研究證實，在DSP廣告中套印上紅色，可將DSP廣告的注意程度提高50%，采用全色廣告可比黑白廣告提高70%注意程度。色彩對DSP廣告的影響主要表現(xiàn)在5個方面：
  1、吸引人們的注意力。消費者對彩色DSP廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調(diào)(黃色、紅色等)較之冷色調(diào)(藍色、綠色等)更宣有吸引力。
  2、能真實地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品等，有了色彩才能顯得更加美觀。
  3、突出宣傳的重點。在DSP廣告中如果要重點突出四方面內(nèi)容，或是商品的哪一個部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。
  4、提高畫面的感染力。彩色DSP廣告較之黑白DSP廣告投放更能激發(fā)話者的情感，使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮艷色彩，中老年則喜愛深沉、穩(wěn)重的色彩。
  5、提高記憶效果。彩色DSP廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。
  色彩在DSP廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用，但在DSP廣告作品中，并不是色彩越多越好，應根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多.反而會破壞宣傳效果。在DSP廣告設(shè)計中，要注意恰到好處。