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DSP廣告公司的3大類型分析[ 04-05 12:36 ]

  隨著DSP廣告在國內(nèi)高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告投放，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務(wù)，如DMP、廣告交易平臺(tái)、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。   面對(duì)這么多得琳瑯滿目的DSP廣告公司，我們可將DSP廣告公司劃分為3大類型：   第一種DSP廣告公司，綜合能力較強(qiáng)，在產(chǎn)品布局、整合營銷、數(shù)據(jù)積累、精準(zhǔn)技術(shù)等方面比較突出   這類DSP廣告公司在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域耕耘多年，在媒介資源、客

成功挖掘大數(shù)據(jù)是投放移動(dòng)DSP廣告的基礎(chǔ)[ 04-04 22:05 ]

 大數(shù)據(jù)是移動(dòng)DSP廣告的基礎(chǔ)，沒有成功的數(shù)據(jù)投放移動(dòng)DSP廣告就無從談起。那么移動(dòng)DSP是如何挖掘大數(shù)據(jù)的資源呢?   第一，數(shù)據(jù)運(yùn)算。也可以稱為數(shù)據(jù)清洗，大數(shù)據(jù)有三大來源，這樣移動(dòng)DSP廣告每天就會(huì)有龐大的數(shù)據(jù)量，這些數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP(Data-Management Platform)中進(jìn)行清洗，把無效重復(fù)等有其他問題的數(shù)據(jù)剔除出去，留下有效的數(shù)據(jù)供平臺(tái)使用，這一過程其實(shí)就是一個(gè)去粗取精、去偽存真的過程。   第二，數(shù)據(jù)重組。指的是不同來源渠道之間的數(shù)據(jù)重組，不同渠道之

移動(dòng)DSP廣告技術(shù)的4大顯明特征[ 04-04 16:39 ]

  PC端跟移動(dòng)端的DSP廣告大的背景都是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告的模式，怎么樣幫廣告主跟用戶更好地互動(dòng)和交流。作為不同的媒介，移動(dòng)DSP廣告有4大不一樣的特征：   1、移動(dòng)DSP廣告用戶行為有別于PC端   用戶使用PC大多時(shí)候是通過瀏覽器進(jìn)行瀏覽，此時(shí)廣告主才有機(jī)會(huì)投放;但用戶使用手機(jī)的瀏覽時(shí)間可能不足20%，大多數(shù)時(shí)間都是在使用應(yīng)用程序。這是用戶行為很大的差異。   2、移動(dòng)DSP廣告載體更加多樣化   PC端，沒有人關(guān)心你用的是臺(tái)式機(jī)還是筆記本、是戴爾的還是

移動(dòng)DSP廣告相比PC端DSP廣告的三大升級(jí)[ 04-04 16:25 ]

  移動(dòng)DSP廣告市場將被進(jìn)一步發(fā)掘，程序化購買將成為數(shù)字營銷時(shí)代的大趨勢。各大PC端DSP廣告服務(wù)商已經(jīng)紛紛開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入端口，實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)競價(jià)領(lǐng)域。陸續(xù)跟進(jìn)的一些廣告公司，也在開始建立移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，宣傳什么是移動(dòng)DSP廣告，怎樣來投放移動(dòng)DSP廣告?根據(jù)移動(dòng)DSP廣告精準(zhǔn)營銷平臺(tái)分析，移動(dòng)DSP廣告相比PC端DSP廣告在技術(shù)能力、廣告形式創(chuàng)新、數(shù)據(jù)積累等三個(gè)方面都有所創(chuàng)新升級(jí)：   1、技術(shù)能力價(jià)值升級(jí)   技術(shù)升級(jí)包括人群定向能力和媒體控制升級(jí)。移動(dòng)端

DSP廣告精準(zhǔn)營銷找回被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)[ 04-04 16:14 ]

  互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的高速發(fā)展，悄悄地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣，如今的人們：買衣服上淘寶，吃飯上大眾點(diǎn)評(píng)，看新聞上微博，蹲馬桶翻微信……，這些改變讓傳統(tǒng)的硬廣投放，就是新媒體的廣告投放也是競爭十分激烈。雖然投了廣告，但是點(diǎn)擊率、流量、訪客、銷售業(yè)績等等數(shù)據(jù)的提升并不明顯。傳統(tǒng)廣告的超低轉(zhuǎn)化率讓眾多企業(yè)沒有實(shí)質(zhì)性地改變，而如果要問：被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)在哪里?答案就是這些來了又走、什么都沒留下客戶。廣告的目的無非是兩個(gè)：1、使得消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng);2、使得消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品消費(fèi)

DSP廣告合適廣大企業(yè)主的原因分析[ 04-01 13:30 ]

  DSP廣告的核心，是一個(gè)跨越不同推廣資源平臺(tái)，使用統(tǒng)一的定向投放、數(shù)據(jù)優(yōu)化和報(bào)告，透明自動(dòng)地購買媒介資源的投放平臺(tái)。為什么DSP廣告合適廣告企業(yè)主，總結(jié)起來主要有四點(diǎn)：   1、合適的RTB能力   一個(gè)DSP廣告平臺(tái)必須能夠連接到許多不同的推廣位資源庫，這樣才能創(chuàng)造出一個(gè)每天有百億，甚至更多展現(xiàn)的巨大的推廣位庫存池。在這個(gè)過程中，DSP廣告平臺(tái)可以通過使用RTB或者其他方法實(shí)現(xiàn)在沒有購買的情況下就能看到推廣展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。   一般的環(huán)節(jié)中都是有多個(gè)DSP廣告平臺(tái)實(shí)

DSP廣告在快速發(fā)展中應(yīng)克服4個(gè)因素[ 04-01 13:18 ]

  隨著網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)升溫，DSP廣告需求方平臺(tái)儼然已經(jīng)成為廣告業(yè)界最熱門的詞語之一，DSP廣告如同團(tuán)購網(wǎng)站一樣，雨后春筍般地迅速崛起。DSP廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告的助燃劑，正在不斷地推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，DSP廣告作為目前互聯(lián)網(wǎng)最為成熟的整合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放平臺(tái)，利用豐富的媒體資源和成熟的技術(shù)，整合了受眾管理、媒介策劃、投放管理和投放效果衡量的功能，大大簡化了廣告主/廣告代理內(nèi)部從策劃到媒體購買的流程，同時(shí)不斷積累品牌受眾的信息，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果。   市場對(duì)于DSP廣告平臺(tái)有很大的期待，但是

如何運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)營銷[ 03-31 18:12 ]

  在投放移動(dòng)DSP廣告時(shí)，通常一個(gè)手機(jī)上只有一個(gè)ID，且用戶不太可能短期內(nèi)頻繁更換手機(jī)，那么采用IDFA的數(shù)據(jù)就會(huì)更加穩(wěn)定且長久，此外由于移動(dòng)端的移動(dòng)特性對(duì)地域的數(shù)據(jù)采集比PC端更深入和精細(xì)，因此在LBS數(shù)據(jù)應(yīng)用上比PC端也更具優(yōu)勢。目前移動(dòng)DSP廣告行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)整合各平臺(tái)也不盡相同，但大致都是依著IDFA的信息來做標(biāo)簽進(jìn)行分類與組合，將數(shù)據(jù)從三個(gè)層級(jí)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，這三個(gè)層級(jí)是：原子標(biāo)簽層、行為標(biāo)簽層、目標(biāo)人群層。   第一，移動(dòng)DSP廣告原子標(biāo)簽層。直白的講就是最基本的屬性標(biāo)簽層，這些屬性

廣告主對(duì)DSP廣告的4大基本需求點(diǎn)分析[ 03-31 18:06 ]

  一直以來，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)都對(duì)中國的市場發(fā)展起著風(fēng)向標(biāo)的作用，DSP廣告的大熱無形中也推動(dòng)了其在中國的發(fā)展;另一方面，日益激烈的競爭也促使廣告主/廣告代理從根本上加劇對(duì)DSP廣告的需求，原因可以概括為以下4大基本點(diǎn)：   1、對(duì)DSP廣告精準(zhǔn)投放的需求   傳統(tǒng)廣告模式下，通常都是以媒體為陣地進(jìn)行廣告營銷，即廣告主/廣告代理通過挑選符合目標(biāo)受眾瀏覽習(xí)慣的媒體，向媒體廣告位投放廣告，在此模式下，很大一部分的廣告向非目標(biāo)受眾曝光。所以，我們常聽廣告主說，我知道廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但

企業(yè)主要善于用大數(shù)據(jù)挖掘DSP廣告投放效果[ 03-31 17:02 ]

  DSP廣告的興起就是得益于大數(shù)據(jù)，在DSP廣告越來越受到重視的今天，大數(shù)據(jù)在其中的作用也尤為重要，其中，最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)就是用戶使用瀏覽器時(shí)留下的cookie數(shù)據(jù)，通過cookie，用戶在哪里上網(wǎng)、打開過什么網(wǎng)頁、點(diǎn)擊過哪些廣告或者鏈接都會(huì)被記錄下來，同時(shí)，通過特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進(jìn)一步分類，分解出一些用戶屬性信息。因此，cookie 的背后就是一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)者，在目標(biāo)用戶下次瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，廣告主就力圖及時(shí)把DSP廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力。   傳統(tǒng)的做法是，廣告主事先

DSP廣告促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告展示方式變革[ 03-31 16:55 ]

  DSP廣告的出現(xiàn)，解答了名言里的疑問，在基于大數(shù)據(jù)的DSP廣告投放模式下，網(wǎng)絡(luò)廣告被即時(shí)推送給可能對(duì)其感興趣的消費(fèi)者，廣告主知道自己的DSP廣告發(fā)送給了誰，并可適時(shí)調(diào)整自己的投放策略。   因此，與以往的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，DSP廣告模式下的廣告有兩個(gè)突出的優(yōu)勢：一是由賣廣告位變?yōu)橘u目標(biāo)用戶，廣告被直接傳遞給可能產(chǎn)生購買意向的潛在消費(fèi)者，精準(zhǔn)度大大提高;二是廣告投放撇開繁瑣的代理環(huán)節(jié)，在DSP廣告交易平臺(tái)上進(jìn)行即時(shí)投放，廣告也由一種期貨轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)投現(xiàn)展示的現(xiàn)貨。DSP廣告既是定向的，又是可調(diào)控的

精準(zhǔn)營銷時(shí)代下的DSP廣告分工形態(tài)[ 03-31 16:41 ]

  在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營銷時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告進(jìn)入了更為重視用戶的精準(zhǔn)營銷時(shí)代。基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重DSP廣告投放結(jié)果的廣告主和廣告代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對(duì)DSP廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對(duì)DSP廣告效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。RTB算法的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放DSP廣告成為可能，同時(shí)也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)去售賣廣告，新的分工與角色由此誕生。   RTB可以十分方便地嵌入動(dòng)態(tài)交易平臺(tái)當(dāng)中，例如Ad Excha