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- 從營銷效果角度評估移動DSP廣告平臺的方式[ 04-19 13:48 ]
- 移動DSP廣告定位了時空，讓廣告投放更有針對性;移動DSP廣告炫酷互動，廣告形式更為友好;移動DSP廣告多屏互動，品牌展示更全方位;移動DSP廣告的海外延展，也給國內(nèi)企業(yè)的全球化戰(zhàn)略帶來了新的機(jī)遇。移動DSP廣告投放正在成為越來越多廣告主的選擇。移動DSP廣告效果可以說是廣告主最直接的投放感受，也是廣告平臺最糾結(jié)的層面。從營銷效果評估移動DSP廣告平臺可以從三個方面來考量： 第一，傳播效果，它是指移動DSP廣告刊播后，目標(biāo)受眾對廣告的印象以及引起的各種心理效應(yīng)，包括情感、態(tài)度和行為等方
- 移動DSP廣告平臺實(shí)時信息定向功能分析[ 04-19 13:28 ]
- 移動DSP廣告平臺在實(shí)現(xiàn)實(shí)時信息定向上所采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么移動DSP廣告流量進(jìn)來的時候，移動DSP廣告系統(tǒng)會把流量里的地理信息通過實(shí)時查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向?，F(xiàn)在移動DSP廣告在實(shí)時信息定向主要有四個方面的參考：天氣信息、PM2.5、地理位置和交通狀況。 第一，天氣信息實(shí)時信息定向 舉一個例子，假設(shè)某服裝品牌在冬季進(jìn)行全國廣告投放，然而某段時間內(nèi)北方出現(xiàn)了城市寒流來襲溫度極低，而南方某些城市卻溫暖舒適
- 企業(yè)主如何高效挖掘DSP廣告大數(shù)據(jù)[ 04-19 13:20 ]
- 單單依靠獨(dú)立第三方DSP廣告平臺和DMP平臺難以實(shí)現(xiàn)對于大數(shù)據(jù)的使用和對接，所以應(yīng)該整合自身企業(yè)級的DSP廣告平臺、DMP平臺和SSP平臺等技術(shù)，推出作為底層技術(shù)支撐的程序化交易操作系統(tǒng)平臺。它將打通廣告主、代理公司、媒體以及第三方DSP廣告平臺等營銷環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)孤島，從而幫助企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營銷價值的優(yōu)化升級。 DSP廣告程序化交易操作系統(tǒng)平臺應(yīng)該基于IaaS (Infrastructure as a Service)基礎(chǔ)架構(gòu)搭建，在這一基礎(chǔ)架構(gòu)上，企業(yè)可以構(gòu)建各自的Trading
- 從技術(shù)層面評測移動DSP廣告平臺的方法[ 04-18 16:37 ]
- 從技術(shù)層面來看移動DSP廣告平臺，以hadoop生態(tài)圈為代表的分布式存儲與分布式計算過去幾年的發(fā)展把海量廣告數(shù)據(jù)的計算成本降到可接受的程度，數(shù)據(jù)挖掘算法在移動DSP廣告平臺領(lǐng)域的日益成熟也提高了海量數(shù)據(jù)在廣告系統(tǒng)中的作用，使得移動DSP廣告的產(chǎn)生有了技術(shù)條件，這一技術(shù)從產(chǎn)生到今天也已近十年發(fā)展相當(dāng)成熟。 動 從技術(shù)層面評測移動DSP廣告平臺，主要考核兩個方面： 第一個競價速度，競價速度直接關(guān)乎著該移動DSP廣告平臺能否搶到好的廣告位，廣告主自然是希望自家的廣告出現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的廣告位上，而
- 創(chuàng)意DSP廣告文案的三項基本原則[ 04-18 16:08 ]
- 出色的DSP廣告文案都有自己獨(dú)有的特色，DSP廣告文案編寫人的操作流程也各不相同，但正所謂殊途同歸，DSP廣告文案的編寫仍然有一些共通之處： 第一，DSP廣告文案要講究相關(guān)性 企業(yè)投放DSP廣告的目的可不僅僅是為了花錢做廣告，更為根本的目的必然是推廣產(chǎn)品，贏取更多的經(jīng)濟(jì)利潤。因此設(shè)計DSP廣告文案時，咱們切不可忽視廣告和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，也不能忘記廣告和用戶之間的關(guān)系。一則廣告 ，如果無法有效地將信息傳達(dá)給用戶，那么這則DSP廣告投放效果必然是欠佳的。 第
- 移動DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延深性分析[ 04-18 11:56 ]
- 在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，DSP廣告的實(shí)現(xiàn)，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈上不同的參與方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等眾多環(huán)節(jié)缺一不可。那么在移動DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上又有哪些環(huán)節(jié)呢? 一個移動DSP廣告的精準(zhǔn)投放需要三個條件： 第一，知道它是誰(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否擁有大量媒體; 第二，怎么到達(dá)它(How)，是進(jìn)行怎樣的投放，是RTB投放還是其他積分墻等形式; 第三，給它表現(xiàn)怎么的形式(What)
- 移動DSP廣告的突出價值是不騷擾人[ 04-18 11:52 ]
- 移動DSP廣告營銷近三年內(nèi)發(fā)展迅猛，但同時也要主意惱人的問題“營銷者一直擔(dān)心，如果移動廣告把消費(fèi)者移動設(shè)備小小的屏幕弄得亂七八糟，這會讓他們厭煩，70%的受訪者認(rèn)為應(yīng)用的內(nèi)置廣告‘很擾人’，有三分之二的受訪者認(rèn)為他們比電視廣告更‘煩人’”。移動DSP廣告和傳統(tǒng)PC DSP廣告是不一樣的。移動DSP廣告是基于移動特征設(shè)計的。移動DSP廣告從四個維度進(jìn)行了移動屬性特征的分析： 一、時間，用戶在移動設(shè)備上的時間是全天候的
- 適合投放移動DSP廣告的品牌類別分析[ 04-15 16:08 ]
- 移動DSP廣告是近年一直比較受關(guān)注的一個概念，移動DSP廣告的優(yōu)勢也被不少人所共知，如人群精準(zhǔn)定向、自動競價、投放頻次可控等?？涩F(xiàn)在真正已經(jīng)在使用移動DSP廣告主主要有哪些呢?現(xiàn)在是哪些廣告主在使用移動DSP廣告? 1、天然適配的手游 這兩年手游行業(yè)幾乎可以說是達(dá)到了一個井噴期，而由于手游本身就是在移動端運(yùn)行，可以從廣告位直接跳轉(zhuǎn)到下載頁面，所以移動DSP廣告自然成為了手游廣告投放的重點(diǎn)領(lǐng)域;而且手游廣告的投放還有一個比較明顯的特點(diǎn)，那就是新品上市期間會集中大規(guī)模地投放
- DSP廣告是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的理想選擇[ 04-15 15:27 ]
- DSP廣告平臺做的第一件事是數(shù)據(jù)收集，DSP廣告平臺工具是Web服務(wù)器置于硬盤上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?當(dāng)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁時，這個非常小的文件可以記錄用戶的ID、密碼、瀏覽過的網(wǎng)頁、停留的時間等碎片化信息，DSP廣告平臺可以得到其中沒有加密的那部分。 數(shù)據(jù)有了，但它龐大且雜亂無章，還需要一系列復(fù)雜的計算才能挖掘它的規(guī)律并發(fā)揮價值。例如，DSP廣告平臺對分散在全國超過 320 萬個網(wǎng)站里的 6.18 億網(wǎng)民按以下四大層級進(jìn)行分類：一是
- 移動DSP廣告與PC端DSP廣告的差異性分析[ 04-14 21:03 ]
- 移動DSP廣告與PC端DSP廣告兩者主要在行為分析、廣告互動、投放位置方面有明顯差異： 第一，行為分析差異。 PC端DSP廣告與移動DSP廣告的最大區(qū)別在于，移動端有了LBS使得020模式更具備可操作性。由于移動DSP廣告可以根據(jù)LBS進(jìn)行人群區(qū)域定向，把廣告投向目標(biāo)區(qū)域的受眾人群，直接把目標(biāo)人群引向?qū)嶓w店面，線上互動到線下完成020模式操作起來更便捷、高效、精準(zhǔn)。 第二，廣告互動差異。 移動端的人機(jī)互動相比較PC端更具優(yōu)勢，同時能帶來更
- 移動DSP廣告和Ad Exchange平臺的相互關(guān)系分析[ 04-14 20:51 ]
- Ad Exchange即廣告交易平臺，面向DSP廣告平臺、SSP平臺，專注于流量交易，進(jìn)行流量競價類似股票交易平臺;它能夠提高流量交換效率，定價機(jī)制，信息聚合。以技術(shù)為驅(qū)動。是程序化購買的中心環(huán)節(jié)，是移動DSP廣告實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購買的交易場所。 根據(jù)以上介紹，我們應(yīng)該很清楚，移動DSP廣告平臺與Ad Exchange的相關(guān)聯(lián)就在于“流量”。移動DSP廣告能獲得多少流量應(yīng)該取決于兩方面： 第一，Ad Exchange擁有多少移動流量，這就意味著移動D
- 移動DSP廣告助推O2O健康發(fā)展[ 04-14 20:44 ]
- O2O的發(fā)展要擴(kuò)寬思維，充分運(yùn)用移動DSP廣告終端隨身攜帶的特性，最大化的發(fā)揮線上到線上的營銷行為，讓O2O模式可以隨時隨地的發(fā)揮它最大的作用，那么這其中移動DSP廣告平臺無疑是會起到至關(guān)重要的作用，可以看到移動DSP廣告在推動O2O發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 第一，精準(zhǔn)性上。移動DSP廣告利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，可以將數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O發(fā)展的兩個技術(shù)，比如北京國貿(mào)某女性高端化妝品
