新京廣告版面結構風格，是新京報廣告讀者識讀廣告信息了解版面美感的基礎。以新京報房產廣告為例，每一個樓盤都是個性的，所以廣告也就是個性的，設計是體現廣告?zhèn)€性的主要方法。這就是所謂的一張?zhí)貏e的臉。廣告整體形象統(tǒng)一：可以通過新京報廣告統(tǒng)一的發(fā)布版式、統(tǒng)一的發(fā)布版面和統(tǒng)一的風格來實現，但是這張臉卻并非在具體設計某一新京報廣告客戶的時候才去決定，它應該是在品牌形象規(guī)劃的視覺策劃中就已經決定了一大半了，如新京報廣告版面標準色、輔助色、基本版面結構、典型圖案等，具體報紙廣告設計是在這些基本規(guī)定下結合版面規(guī)格、具體內容進行適當調整和補充。所謂適當變幻的表情是指在新京報廣告的各個大階段中，結構、表現應有大的調整，形成階段差異。

新京報廣告版面統(tǒng)一的發(fā)布版式、統(tǒng)一的發(fā)布版面和統(tǒng)一的風格使廣告在粗看起來類似于一個標識，利于人們識別和重復記憶，并強化統(tǒng)一映像。新京報廣告版面階段的差異性可以讓受眾由視覺變化感受樓盤進程的變化，同時也可克服視覺上的日久生厭。新京報廣告系列廣告投放之所以能發(fā)揮比單一廣告更大的威力，就在于它的系列性：新京報廣告版面在統(tǒng)一主題前提下，要充分表現分題的個性特征，讓受眾對該樓盤特征有深入、透徹的了解。需要通過精心的“層次設計”來發(fā)揮系列廣告的引力作用。