如今傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，但是新京報(bào)廣告依然逆流而上，并受到了廣告主的關(guān)注，創(chuàng)意新京報(bào)廣告由于可以反復(fù)閱讀，便于保存，更是迅速發(fā)展起來(lái)。新京報(bào)廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制，創(chuàng)意新京報(bào)廣告也在此基礎(chǔ)上迅速發(fā)展起來(lái)。新京報(bào)廣告文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn),突出企業(yè)的發(fā)展或者名稱(chēng)、地址及電話類(lèi)的內(nèi)容。

　　新京報(bào)廣告在經(jīng)過(guò)增加之后，由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新的調(diào)整階段，現(xiàn)在的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)是粗放式的，收入來(lái)源非常單一，一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。在不斷受到其他新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)是創(chuàng)意新京報(bào)廣告面臨的主要問(wèn)題。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，很多網(wǎng)站廣告收入大增，已開(kāi)始盈利。新型的戶外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。由于生活形態(tài)的變化，客戶與消費(fèi)者的關(guān)系也在變化，,客戶與消費(fèi)者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化，已不是簡(jiǎn)單的廣告手段，這對(duì)傳統(tǒng)媒體也有影響，這一趨勢(shì)促進(jìn)的新京報(bào)廣告走創(chuàng)意發(fā)展之路。同城媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇也是創(chuàng)意新京報(bào)廣告動(dòng)力之一。